乘著5G時代的技術東風，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進的歷史階段，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”以其清新的面貌進入公眾視野，展示了鄉(xiāng)村生活的豐富與美好，映照著當代中國農民的文化自信與精神追求，體現(xiàn)了文化力量為鄉(xiāng)村振興帶來的無限可能。

其實，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”是依托互聯(lián)網(wǎng)的產品推銷新模式，也是網(wǎng)絡紅人與鄉(xiāng)村振興的有機結合。尤其是近些年來，一些“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”頻現(xiàn)在抖音、微信等自媒體，幫助推銷土特產，在宣傳家鄉(xiāng)旅游、傳播特色文化等方面發(fā)揮了重要作用，帶活了產業(yè)，也打響了名氣。對于地方政府而言，就要充分認識“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的重要作用，大力支持、科學引導、精準服務，讓網(wǎng)紅在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

主動培育優(yōu)秀鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。網(wǎng)紅不是天生的，而要經過少則幾個月、多則幾年的努力付出，得到網(wǎng)民認可，積攢足夠的人氣才能走紅。要不拘一格選拔“苗子”，舉辦專業(yè)培訓班，強化“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的思想境界，以造福一方百姓為初衷，而不是一心朝“錢”看。同時，要讓“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”涵養(yǎng)文化內涵、傳承文化基因，認真地講好故事，拍攝出群眾喜聞樂見的視頻，從而達到宣傳促銷推動發(fā)展的目的。

大力挖掘鄉(xiāng)村特色文化。打鐵還需自身硬。如果自身的基礎工作不牢，文化挖掘不深入，沒有引人入勝的故事，產品打造不優(yōu)質，拿不出像樣的東西，即便“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人氣旺，也難以形成長久的宣傳效應。要堅持產業(yè)融合思路，聚焦本地特色，潛心培育優(yōu)質產品，增強比較優(yōu)勢。要從各地實際情況出發(fā)，經過“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”推薦，擴大公眾知曉面，將社會效益轉化為經濟效益。

做強“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”品牌效應。網(wǎng)紅吸粉靠名氣，越是粉絲數(shù)量多，越是網(wǎng)絡名氣大，發(fā)揮的號召作用就越明顯。要破除各自為政、一盤散沙的宣介模式。政府部門要做好統(tǒng)籌謀劃，精挑細選“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”代言，避免人員素質參差不齊、魚龍混雜。要善于發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村新媒體內容生產和傳播的人才，培育一批懂文化的優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，充實到鄉(xiāng)村振興隊伍中。

全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，實現(xiàn)中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。從某種意義上講，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”也是一種職業(yè)。只要統(tǒng)籌、引導得當，一定能夠在鄉(xiāng)村振興中大有作為。

（2022年7月21日《江蘇經濟報》 周威世）