黨的二十大報告對推進鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展作出戰(zhàn)略部署，強調(diào)“扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，國發(fā)〔2022〕2號文件提出貴州要“積極發(fā)展民族、鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)”。在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上，貴州要積極推進文旅融合、努力實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮民族文化賦能作用，帶動特色旅游收益增長，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

文化引流，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。近期，“村BA”和“村超”等體育賽事依托民族特色文化火爆出圈，吸引了眾多游客前來觀賽，帶動貴州旅游實現(xiàn)增收。文旅融合是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，要堅持以文塑旅、以旅彰文，發(fā)揮貴州紅色文化和多彩民族特色文化對游客的吸引作用。大力發(fā)揮紅色文化教育作用，培育紅色文化旅游品牌，促進紅色文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合。深入挖掘、整理、開發(fā)民族遺跡遺址、風俗傳統(tǒng)、體驗項目等，依托民族文化打造特色旅游產(chǎn)品、提升旅游品質(zhì)。整合區(qū)域資源優(yōu)勢，推動民族地區(qū)聯(lián)手打造特色化、品質(zhì)化、專業(yè)化的旅游產(chǎn)品和精品線路，實現(xiàn)區(qū)域文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)發(fā)展。

旅游增收，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。關(guān)注游客在景區(qū)、實踐基地、文化展示中心等場所的體驗情況，根據(jù)游客反饋和意見對存在問題進行調(diào)整和改進，提升文旅融合發(fā)展水平。通過游客需求多樣化倒逼文化產(chǎn)業(yè)的豐富和發(fā)展，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供豐富多彩的特色產(chǎn)品和服務，促進文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展和特色旅游品質(zhì)提升充分融合。推動各類產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展和經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，通過文旅融合培育文旅業(yè)態(tài)多樣化新空間，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值收益，拓寬民眾增收致富渠道。

政府引導，營造文旅融合發(fā)展良好環(huán)境。補足基礎設施建設短板，擴大客運站點容納規(guī)模，加強交通干線與旅游景區(qū)銜接，推動老年人、殘疾人等便利化旅游設施建設和改造，切實解決景區(qū)停車難、如廁難等問題；加快建設民族文化博物館、非遺文化展示廳、民族文化傳承體驗中心、文旅演藝場和紅色文化教育實踐基地、紅色文化博物館等公共場所，提升鄉(xiāng)村旅游的便利性和吸引力。完善政策體系，制定財稅支持政策、土地利用政策、旅游扶貧政策等，為文旅融合提供良好的政策環(huán)境和政策支持。加大對文旅融合的支持和引導力度，提供金融支持和優(yōu)惠政策，鼓勵社會資本參與鄉(xiāng)村旅游投資，推動文旅融合項目落地。

數(shù)字賦能，助力鄉(xiāng)村文旅融合加碼提速。發(fā)揮貴州大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)的引領作用，進一步深入推進旅游和文化領域的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化，培育發(fā)展更多新模式、新業(yè)態(tài)，深化產(chǎn)業(yè)跨界融合。搭建大數(shù)據(jù)監(jiān)管平臺，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)數(shù)據(jù)可視化，深度挖掘文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)價值，為旅游行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)提供改進方案，為游客定制個性化服務，激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展活力。加快旅游資源和特色文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，推動景區(qū)、文化體驗中心、非遺工坊等游覽場所實施網(wǎng)上分時預約、線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品、智能停車場、流量監(jiān)測監(jiān)控等服務，提升游覽效果，拓展消費空間。

品牌建設，提供文旅融合發(fā)展長足動力。依據(jù)自然資源和特色文化，培育一批“獨一無二、與眾不同”的產(chǎn)品品牌，將多彩多姿的民俗文化、人文內(nèi)涵與時尚元素、現(xiàn)代要素結(jié)合，打造具有文化特色的旅游項目，利用各種社交媒體渠道進行宣傳，廣泛傳播貴州文旅品牌故事，提升品牌社會效應和溢價能力。保護好、利用好傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)村落、民族村寨，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游重點村寨和民族文化旅游示范區(qū)的示范作用，切實將品牌影響力轉(zhuǎn)化為推動特色產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的源動力。推進品牌合作與聯(lián)動，通過與其他旅游目的地、文化機構(gòu)、企業(yè)等聯(lián)合舉辦文化旅游節(jié)、主題展覽等活動，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌影響力，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

（作者單位：貴州大學管理學院）

（2023年7月19日《貴州日報》周蕾蕾 陜星）