農村電商市場是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。政府、平臺和農民需要共同努力，推動農村電商市場健康發(fā)展，為中國農村經濟的發(fā)展注入新動力。

近日，商務部會同農業(yè)農村部、文化和旅游部、國家郵政局、供銷合作總社等單位聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》，提出推動農村電商高質量發(fā)展、大力發(fā)展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。需要特別注意的是，該文件提及“電商”一詞多達21次。商務部在對該文件進行解答時也特別強調，將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發(fā)展。

不難想象，未來會有越來越多的“山貨”“物產”經由電商平臺熱銷，由此助推農村經濟發(fā)展、農民就業(yè)增收等一系列連鎖反應將愈發(fā)多見。

農村電商的迅速崛起

“農村電商”這四個字，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代里，顯得愈發(fā)亮眼。農村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)的重要內容，是轉變農業(yè)發(fā)展方式的重要手段。

農村電商市場的發(fā)展離不開政府的支持和推動。2014年，政府提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，其中包括“農村電商”這一重要內容，出臺了一系列扶持政策，包括資金支持、稅收優(yōu)惠、物流配套等，為農村電商的發(fā)展提供了有力的保障。

云南洱源縣慢城農莊總經理陳代章在進行直播帶貨，銷售鳳羽的物產。供圖/受訪者

隨著中國農村電商市場的不斷發(fā)展，越來越多的農民開始通過電商平臺銷售自己的農產品，同時也有越來越多的城市消費者開始購買農村電商平臺上的農產品。

近年來，農村電商迅速崛起，成為中國經濟發(fā)展中的一抹亮色。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個，2022年這一數(shù)字已達7780個。另據(jù)統(tǒng)計，2014—2022年，農村網(wǎng)絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農產品網(wǎng)絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。截至2022年底，中國農村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人，農村網(wǎng)絡零售額達到2.17萬億元；全國農產品網(wǎng)絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。

可以看出，在電商領域里，農產品和農民消費者的顯現(xiàn)度都大大提高了。以電子商務為代表的數(shù)字零售模式加速向農村地區(qū)覆蓋，一方面帶動了特色農產品加速向更優(yōu)產品結構轉化，一方面帶動了銷售向規(guī)?；D變。

近年來，在依托互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和交通改善帶動流通效率提升方面，國家層面一直堅持加快發(fā)展農村寄遞物流體系，進一步便利農產品“出村進城”、消費品“下鄉(xiāng)進村”。作為推進鄉(xiāng)村振興、增加農民收入、釋放農村內需潛力的重要抓手，農村物流是連接城鄉(xiāng)生產和消費的關鍵紐帶，完善農村物流配送體系更是暢通國內大循環(huán)、全面推進鄉(xiāng)村振興和促進農村消費的重要舉措。

同時，農村電商平臺也在不斷完善自己的服務。一方面，平臺通過技術手段提高了農產品的品質和安全性，例如通過農產品追溯系統(tǒng)、農產品質量檢測等方式，保障了消費者的權益。另一方面，平臺也在不斷拓展自己的服務范圍，例如提供農村旅游、農家樂等服務，為消費者帶來更加全面的農村體驗。

未來，農村電商市場的發(fā)展前景依然廣闊。一方面，隨著城市化進程的加快，城市消費者對于農產品的需求將會不斷增加，而農村電商平臺可以為城市消費者提供更加便捷、優(yōu)質的農產品購買渠道。另一方面，隨著農村電商平臺的不斷發(fā)展，越來越多的農民將會通過電商平臺銷售自己的農產品，提高自己的收入水平。

迎接困難與挑戰(zhàn)

當然，農村電商市場也面臨著一些挑戰(zhàn)?！皬姆N植、生產、設計到包裝、銷售、發(fā)貨，農村電商的發(fā)展是一個產業(yè)鏈的發(fā)展，這里面存在很多困難和挑戰(zhàn)?！痹颇隙纯h慢城農莊總經理陳代章說道。

比如，物流配送的問題，不同地區(qū)主產不同種類農副產品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因素制約，難以打通銷路。

“作為電商產業(yè)的一分子，最關心的一個問題就是快遞成本的問題?！标惔赂嬖V記者，打造地域品牌，背后很重要的一個因素就是物流成本。農村電商需要物流倉儲、物流運輸。物流成本太高，讓很多電商企業(yè)難以承擔，這是當下農村電商發(fā)展中遇到的非?！敖拥貧狻钡碾y題?！斑@個層面現(xiàn)在不是非常理想，未來還需要進一步提升。”

還有流量的問題，也需要平臺和政府共同解決。作為新農人和資深農村電商專家，陳代章一直緊跟電商領域的大潮，他于今年3月在抖音平臺開始做直播，銷售農產品。雖然粉絲量已經累積了不少，但是直播帶貨的情況還是不太理想，比如流量不穩(wěn)定。當擁有流量的時候，產品的庫存跟不上流量，當庫存很多的時候，沒有流量?！岸?，很多流量都是本地的，作為農村電商，我們需要的是其他區(qū)域的流量，這也需要跨區(qū)域合作?！?/span>

同時，為了吸引消費者，農村電商平臺需要不斷提高自己的服務水平，提高消費者的滿意度。提高服務水平，就離不開人才。

“因為物流、冷庫、運輸、產品設計、包裝、直播帶貨等都需要更多年輕人參與到整個生產過程中去，并不是簡單的‘做了電商就能把農產品賣出去’，農業(yè)生產是一個非常長的體系，要知道基本上很多農產品一年才生產一次，把握不了時間和效率，產品就浪費掉了?！标惔陆忉尩?。

數(shù)字經濟時代下，電商助農是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新模式。但城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的收入差距大，農村人口多向城市集中等問題依舊存在。陳代章提到，自己所在的云南鳳羽，做電商的年輕人屈指可數(shù)。

“在鄉(xiāng)村，留守兒童和老人是最多的，年輕人很少，鄉(xiāng)村的年輕人都去城市發(fā)展了，所以在鄉(xiāng)村，人才的欠缺也是農村電商發(fā)展面臨的一大難題。畢竟從直播帶貨來說，年輕人更擅長這個領域?！?/span>

在農村電商發(fā)展的道路上，各地都希望有越來越多的農村年輕力量，依托日漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和道路交通設施向農村地區(qū)覆蓋的優(yōu)勢條件，積極投入到鄉(xiāng)村振興的大潮當中。

那么，構建縣域商業(yè)體系，電商到底該如何正確發(fā)力？

“從《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》可以看出，電商在縣域商業(yè)體系中扮演著重要的角色?！鄙钲谑型馍虣嘁姹Ｗo服務站專員梁小碧對記者說道。為了讓縣域商業(yè)體系更加完善，促進農村電商高質量發(fā)展，她認為可以從以下幾個方面發(fā)力：第一，建立縣域電商中心，提供電商平臺搭建、物流配送、售后服務等支持，幫助農村電商實現(xiàn)規(guī)模化經營。第二， 加大對電商人才的培養(yǎng)力度，鼓勵有條件的縣域建設電子商務專業(yè)，提供相關培訓和支持，提高農村電商的管理和運營水平。第三，發(fā)揮電商在品牌宣傳和營銷方面的作用，幫助農村產品打開市場，提高銷售額和知名度。第四，加強對電商環(huán)境的建設，提供電商稅收優(yōu)惠政策和金融支持，降低農村電商的運營成本。

“農村電商是我國電商發(fā)展的重要組成部分，經過多年的政策支持，農村電商在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了巨大的作用。很多鄉(xiāng)村通過發(fā)展電商成為了某類型電商的特色商村。現(xiàn)在偏遠的鄉(xiāng)村通過發(fā)展電商，使農產品進入了千家萬戶，促進了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。電商成了農村脫貧致富的重要發(fā)力點。最近幾個部門聯(lián)合發(fā)文促進鄉(xiāng)村電商發(fā)展，目的是推動農村電商升級轉型，為農村高質量發(fā)展提供保障?！鄙钲诖髮W經濟學副教授馬春輝對記者說道。

馬春輝表示，為了構建以縣城為中心的電商體系、振興鄉(xiāng)村，電商還應該提高服務質量，建立系統(tǒng)的電商服務體系，形成縣城鄉(xiāng)村全覆蓋的電商網(wǎng)絡，提高商品流通的時效性，擴大快遞網(wǎng)點，培養(yǎng)電商人才，這樣才有利于農村電商長期可持續(xù)發(fā)展。

農村電商市場是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。政府、平臺和農民需要共同努力，推動農村電商市場健康發(fā)展，為中國農村經濟的發(fā)展注入新動力。

（2023年9月下旬刊《小康》雜志 記者 于靖園）