2月17日，陽(yáng)光明媚，春節(jié)假期的最后一天，不少人踏上了返程旅途，但浙江省安吉縣余村新年燈會(huì)共富市集依舊游客如織，持續(xù)迎來(lái)“熱辣滾燙”的鄉(xiāng)村旅游熱。

余村新年燈會(huì)共富市集游客如織（丁文文供圖）

伴隨著春節(jié)假期進(jìn)入尾聲，浙江各地也紛紛曬出假期旅游成績(jī)單。據(jù)大數(shù)據(jù)分析顯示，截至2月17日下午3點(diǎn)，安吉縣春節(jié)期間累計(jì)接待游客105.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入15.65億元，同比增長(zhǎng)25.3%。其中，安吉余村新年燈會(huì)累計(jì)接待游客10.5萬(wàn)人次。

喜人數(shù)據(jù)折射出當(dāng)前旅游消費(fèi)市場(chǎng)供給與需求“雙向奔赴”的“長(zhǎng)紅”態(tài)勢(shì)。

不僅是安吉余村，春節(jié)期間，全國(guó)各地的燈會(huì)都成為當(dāng)代年輕人的新晉“打卡地”。上海豫園燈會(huì)、江蘇南京秦淮燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉迎春花燈、陜西西安新春燈會(huì)，各地?zé)魰?huì)爭(zhēng)奇斗艷、大放異彩，吸引了大批游客前來(lái)打卡，點(diǎn)亮了當(dāng)?shù)氐奈穆靡菇?jīng)濟(jì)。

但在賞燈之余，有一個(gè)問(wèn)題值得思考：遍地的新春燈會(huì)，如何杜絕復(fù)制粘貼，防范審美疲勞，做到有而不同？

安吉余村運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人丁文文在策劃余村2024新年燈會(huì)之初，就在思考這一問(wèn)題。她認(rèn)為，新春燈會(huì)要想做出新意，就要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)習(xí)俗與新興潮流融匯，傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)靥厣娜诤希瑸橛慰蛶?lái)“景中賞燈，燈景相依”的沉浸式賞燈體驗(yàn)。

賞燈是春節(jié)最具有娛樂(lè)性、互動(dòng)性的民俗活動(dòng)之一。近年來(lái)，各大城市對(duì)傳統(tǒng)文化不斷活化出新，推動(dòng)燈會(huì)與游戲、科技、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)跨界融合。

如福建泉州結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，布置數(shù)字投影互動(dòng)區(qū)，開(kāi)展街頭市井宋韻情景快閃、國(guó)風(fēng)搖滾駐唱等系列活動(dòng)；四川自貢燈會(huì)活用IP資源，還原電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》明月瀑布場(chǎng)景。

丁文文說(shuō)，鄉(xiāng)村燈會(huì)不和城市比視覺(jué)震撼，而是要帶有鄉(xiāng)村氣息。“我們想做一個(gè)創(chuàng)新的燈會(huì)，與余村的新青年共榮共生，展現(xiàn)青年的力量。”比如，此次在余村展示的9組11個(gè)原創(chuàng)龍燈，均由余村全球合伙人和青年漫畫(huà)家共同設(shè)計(jì)，它們都蘊(yùn)含余村發(fā)展以及青年參與鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村共創(chuàng)的成果與故事。

安吉余村是綠水青山就是金山銀山理念的誕生地。近年來(lái)，余村積極推行“余村全球合伙人計(jì)劃”，吸引一千余名中外青年奔赴余村，參與鄉(xiāng)村共創(chuàng)。

記者看到，現(xiàn)場(chǎng)展示的龍，“青春活力”氣息撲面而來(lái)。有別于傳統(tǒng)的龍形象，余村的龍燈反而很萌，有的挎著裝滿果蔬的菜籃子，有的騎著平衡車，還有的在彈吉他。系列造型背后，是對(duì)余村發(fā)展的故事化演繹。

如位于青來(lái)集商業(yè)街入口的是“生億興龍”，福龍奉上豐盛的鄉(xiāng)村風(fēng)物，寓意用鄉(xiāng)村的獨(dú)有風(fēng)味與煙火氣向世界發(fā)出邀請(qǐng)：來(lái)鄉(xiāng)村，一起風(fēng)生水起。

余村非遺踩街活動(dòng)（朱雯供圖）

在余村印象建筑旁有一組“龍匯貫通”，祥龍騰空躍起，御風(fēng)上青云，攬?jiān)抡?，寓意著奔赴鄉(xiāng)村的青年，在鄉(xiāng)村追逐青春理想。

浙江安吉農(nóng)村商業(yè)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年入駐成為第一批余村全球合伙人，見(jiàn)證了余村“大家庭”的壯大。此次有機(jī)會(huì)贊助共富市集，和青年們一起設(shè)計(jì)并搭建了“龍匯貫通”主題龍燈，寄托了金融人對(duì)鄉(xiāng)村的深切情感，愿與余村共成長(zhǎng)。

在安吉縣天荒坪鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)許進(jìn)京看來(lái)，固步自封的傳統(tǒng)節(jié)慶難以“出圈”，有創(chuàng)意但缺少文化底蘊(yùn)則難以“長(zhǎng)紅”。余村打造一場(chǎng)“中國(guó)最具青年力的鄉(xiāng)村燈會(huì)”，巧妙地為二者尋找到了連接點(diǎn)。

燈會(huì)受追捧，不僅是對(duì)東方美學(xué)生動(dòng)詮釋的縮影，更折射出年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的提升。余村村黨支部副書(shū)記俞小平說(shuō)，有而不同的燈會(huì)，要時(shí)刻關(guān)注游客需求，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，豐富文旅體驗(yàn)。

他表示，余村鼓勵(lì)游客穿漢服漫步燈會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)非遺點(diǎn)位，展示安吉特色小吃吳均湯包，邀請(qǐng)游客體驗(yàn)制作糖畫(huà)、滾年畫(huà)。

春節(jié)期間，余村舉辦了熱鬧的非遺踩街活動(dòng)，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)文化氣息。

為增強(qiáng)賞燈體驗(yàn)，游客在余村范圍內(nèi)打卡尋龍，拍照記錄，找到一定數(shù)量的龍燈，即可獲得“余村福物·一條龍”大禮包。

值得一提的是，余村借新年燈會(huì)開(kāi)啟了“全球?qū)堄洝保嫦蛉蚯嗄臧l(fā)出了人才招募邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)全球青年人才來(lái)賞龍燈，留在安吉，以夢(mèng)想筑鄉(xiāng)村，與鄉(xiāng)村共成長(zhǎng)。

法國(guó)游客參與余村集龍蓋章活動(dòng)（徐宏供圖）

線上線下互動(dòng)之外，余村的燈會(huì)也更具有數(shù)字氣息。此次燈會(huì)還開(kāi)通了“余村云過(guò)年，新春有點(diǎn) Tian”直播賞燈環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)海外華僑們通過(guò)觀看直播，感受最具青年力的鄉(xiāng)村燈會(huì)，與余村人一起“云”過(guò)年。

“我們希望與全球青年實(shí)現(xiàn)共享，讓世界看到中國(guó)鄉(xiāng)村未來(lái)的模樣?！碧旎钠烘?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人俞丹表示，此次鄉(xiāng)村燈會(huì)是中國(guó)鄉(xiāng)村年的生動(dòng)體現(xiàn)，也是余村面向全球青年的邀請(qǐng)函，期待更多的人來(lái)到余村，認(rèn)識(shí)余村，愛(ài)上余村，以夢(mèng)想筑鄉(xiāng)村。

（2024年2月18日 中國(guó)新聞網(wǎng) 童笑雨 徐徐）