大唐鹿野苑成為市民外出游玩的新選擇 記者 馬昭 攝

在柞水，走進“最佳旅游鄉(xiāng)村”朱家村，體驗天然氧吧；在旬邑，沉浸于大唐鹿野苑的美景中，感受一份難得的悠然與靜謐；在神木，置身高家堡，欣賞全天候演出，奔赴一場“熱辣滾燙”的旅行……

“小城故事多，充滿喜和樂?！币幌盗行聢鼍啊⑿峦娣?，讓陜西縣域旅游迸發(fā)蓬勃的活力與無限的潛力。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市。

近年來，每逢節(jié)假日，原本靜謐安逸的縣城就會變得熱鬧喧嘩，越來越多的游客將小縣城定為出游目的地?！靶〕锹糜巍睘榻?jīng)濟穩(wěn)增長增添了活力。

旅游新消費 體驗感成第一訴求

“寶藏”“冷門”“隱藏款”……彰顯個性化的縣域旅游目的地，經(jīng)常會被社交媒體推送在首頁。浙江安吉超300家咖啡館供人休憩；福建平潭獨特的“藍眼淚”帶給游客別樣浪漫；山東曹縣的馬面裙讓游客的“穿越之旅”近在咫尺……

西安旅游愛好者林雅楠將“五一”假期出行目的地定為麟游縣?！拔覀兪亲择{游，車程2個多小時，訂的酒店200元一晚，性價比非常高?！彼龑Υ舜西胗沃泻軡M意，逛了九成宮，看了九成宮醴泉銘碑，吃了血條面，買了核桃餅，避開了人潮，來了一場清靜悠閑的“反向出游”。

“逆向奔赴”別樣樂趣，小眾旅游地活力大增。同樣是“反向旅游”，李威琪和朋友去了漢中佛坪縣。她給記者算了一筆賬：從西安出發(fā)，高鐵直達，票價54元。去熊貓谷40分鐘左右車程，車票每人10元。縣城不大，出行可以選擇騎電動車，費用為0.5小時3元。熊貓谷團購門票一張44.7元，民宿一晚400多元，再加上吃飯，兩天下來，人均消費不到600元。

為什么選擇“小城旅游”？兩位受訪者給出了各自的答案。

“人少，不吵，節(jié)奏慢，消費也不高，更像是休閑。平時上班已經(jīng)很‘卷’了，節(jié)假日就給自己放個假。”林雅楠說。

李威琪表示，每次去大城市旅游，總是忍不住翻看各種攻略，生怕錯過了打卡點或者必吃的美食，每天行程安排得非常滿，經(jīng)常是越游越焦慮?！霸谛】h城，我就不會有這種問題，主打腦子放空、身心放松?！?/p>

“小城旅游”之所以能火，說明其在因時而變。與規(guī)模龐大、景點分散的大城市旅游景區(qū)相比，縣域文旅市場的小巧和精致更適合喜歡悠閑自在的游客。有專家指出，體驗感正在取代目的地，成為年輕人旅游出行的第一訴求。

待客要有道 “寵游客”換來“真收獲”

“五一”假期出游熱度不斷攀升，各地都在深挖本地特色資源，精心打造系列旅游度假“優(yōu)選清單”。

在陜南的小縣城石泉縣，要想吃上一份石鍋魚，需要做什么？答案可能是排隊。

“從上午到晚上，顧客不斷。”石泉縣文旅局副局長任飛飛說，剛剛過去的“五一”假期，漢江石泉古城景區(qū)的特色餐飲街區(qū)人潮涌動，所有餐飲店一位難求，特別是石鍋魚店頗受游客青睞，用餐游客比平時翻了3倍。

“五一”假期，石泉秦巴老街人潮涌動 記者 馬昭 攝

為接待游客，石泉縣推出“寵客模式”——啟用縣政府停車場等7處臨時停車場，在縣城主干道、濱江路等地開放9000余個停車位，滿足游客停車需求；動員涉旅鎮(zhèn)組織有條件的農(nóng)戶為游客提供臨時住宿場所，累計為1000余名游客解決臨時住宿問題；在景區(qū)景點、重要交通路口、游客集散地、人員密集區(qū)設立27個旅游志愿服務站點，組織1058名旅游志愿者為游客提供暖心服務；落實15分鐘內(nèi)快速處理旅游訴求……

目前，石泉縣山水體驗、休閑觀光、親子研學、民俗文化體驗等項目成為旅游熱點。石泉秦巴老街、后柳水鄉(xiāng)成為游客打卡首選地。

市場層面的“寵游客”換來了經(jīng)營層面的真收獲——“五一”假期，石泉縣累計接待游客40.68萬人次、旅游收入2.35億元，比2023年同期分別增長2.08%、7.305%。

“作為文旅部門，要理性看待縣域旅游熱。”任飛飛表示，“不僅要認真分析縣域旅游熱背后旅游市場需求的變化，還要認清自身文旅市場與縣域旅游熱潮的匹配程度。此外，需要了解游客對縣域文旅市場的體驗需求?！?/p>

如今，許多縣城和石泉縣一樣，開始認識并發(fā)揮各自“小而美”的優(yōu)勢。在攜程平臺上，今年以來，縣城新增景區(qū)比比皆是。顯然，縣域旅游市場還有很大的發(fā)展空間。

文旅要用心 小縣城亦有大作為

從西安開車出發(fā)，兩小時左右即可抵達位于旬邑縣的大唐鹿野苑。一棟棟五彩斑斕的小木屋點綴其中，讓人仿佛置身童話世界。

“我們能夠同時接待200人入住。盡管如此，每到周六周日，客房都是爆滿的?！贝筇坡挂霸肥袌霾控撠熑藥熯x橋介紹，遇到較長節(jié)假日，游客至少需要提前半個月預訂。從4月30日12時開始，客人就多起來了。其中，西安游客集中在5月1日至3日，周邊客人集中在5月4日至5日。為了接待游客，大唐鹿野苑還在停車場建了一個新能源車充電站，滿足車輛充電需求。

小縣城撬動文旅大市場，看似偶然，實則在于用心。旅游從業(yè)者師選橋認為，發(fā)展縣域旅游要打好3張“牌”——生態(tài)、文化和美食。

“縣域旅游的核心競爭力之一就是獨特的自然資源?！彼f，“要實現(xiàn)縣域旅游的發(fā)展，需要聯(lián)動，要將當?shù)氐拿谰?、美食和文化等結(jié)合起來?，F(xiàn)有的資源有待深入挖掘，承載歷史積淀的特色美食也要與時俱進。”

旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，4月以來，“鄉(xiāng)村美食”“鄉(xiāng)村采摘”“鄉(xiāng)村民宿”等關鍵詞熱度同比上漲2倍。其中，300公里都市圈的鄉(xiāng)村美食最為熱門，陜西、云南、四川、河南、貴州成為最受歡迎的TOP5鄉(xiāng)村美食游目的地。

“自駕游依然是主流，占游客的95%以上?！比物w飛表示，“五一”假期，石泉縣接待游客95%是陜西的，其余的來自重慶、湖北、四川、甘肅等地。

數(shù)量眾多、千姿百態(tài)的小縣城，能滿足不同客群的需要。它們賦予游客的正是那份專屬的情緒價值。

新流量密碼 “引客”后更要“留客”

《中國縣域旅游競爭力報告2023》日前出爐，扶風縣入選“2023中國縣域旅游綜合競爭力百強縣市”，華陰市、眉縣、鳳縣、藍田縣入選“2023年中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h市”。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，游客的旅游觀念和方式正在悄然轉(zhuǎn)變。小縣城以特色美食、美景吸引著各地游客，提供了不同于大城市的極具性價比和地方特色的旅游產(chǎn)品，包括景區(qū)、夜市、小吃街等，讓其更具吸引力。

每個小縣城都“天賦異稟”。今年年初，陜西省政府辦公廳印發(fā)關于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施，明確指出要加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群。力爭到2026年，全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數(shù)超過9億人次。

“陜西擁有自然景觀、鄉(xiāng)村娛樂、特色農(nóng)業(yè)、古鎮(zhèn)建筑、歷史遺跡、民風民俗六大主要鄉(xiāng)村旅游資源，資源種類齊全、風格迥異，是陜西發(fā)展縣域旅游的優(yōu)勢?！标兾魇∩缈圃何穆醚芯恐行闹魅螐堁嗾f，陜西依托優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊以及多樣的旅游業(yè)態(tài)，受到廣大游客的好評，相關產(chǎn)業(yè)連年快速增長。

縣域旅游“被看見”只是第一步?！俺鋈Α辈皇墙Y(jié)果，而是開始。張燕建議，將本土生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品和自然景觀的優(yōu)勢資源相結(jié)合，增加文化休閑空間，進一步展示農(nóng)耕文化；探索推進鄉(xiāng)村文旅融合IP工程，用原創(chuàng)IP講好鄉(xiāng)村文化故事。

假日的“小城旅游”熱，充分說明旅游市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好趨勢?！靶〕锹糜巍钡呐d起，打開了縣域經(jīng)濟發(fā)展的“新窗口”。

（2024年5月17日《三秦都市報》記者 趙明 石喻涵）