在云南思珺兒貿易有限公司助農基地里，工作人員正在打包、直播、運輸新鮮水果，一派繁忙的景象。

“我們在短視頻平臺上有6個店鋪，兩個黑標店鋪，一年發(fā)貨量五六百萬單?！痹颇纤棘B兒貿易有限公司負責人馬艷介紹，直播助農的整個產業(yè)鏈帶動大量就業(yè)崗位，讓更多特色農產品打開新銷路，架起鄉(xiāng)村致富路。

在云南果蔬產業(yè)帶，活躍著眾多助農產業(yè)型主播，他們通過直播電商，搭建起產地農產品通向全國的高速路：95后大學生將滯銷的紫皮蒜賣到了全國各地，村民露出久違的笑容；90后大學生返鄉(xiāng)做水果采購，幫農民多掙幾千元；80后寶媽將云南石林的風化石人參果打造成品牌，打開了新銷量。

快手電商果蔬行業(yè)負責人張玉表示，2023年，超過13.6億個農產品訂單經由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。

記者從日前在云南舉行的直播電商助農興農研討會上了解到，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。

農業(yè)農村部信息中心副主任張國慶指出，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農業(yè)經理人、數(shù)字化采購等數(shù)十種新職業(yè)，成為助力農產品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

北京大學社會學系教授、北京大學城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示：“有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域發(fā)展，帶動周邊的農民發(fā)展，也使得流失的水土逐漸走向鄉(xiāng)土復原。”

在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當?shù)靥禺a，營養(yǎng)價值高、剝皮方便，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。95后的賓川姑娘晏林英大學畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。

“我們拍攝短視頻，讓更多人對紫皮獨頭蒜有一個認識、了解、下單、復購的過程?！标塘钟⒔榻B，2023年，公司的整體銷售做到了將近1億元，電商銷售額占比達到70%。

一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動整個產業(yè)鏈的發(fā)展?！拔覀兏苓呣r戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團采購，把生產成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通，幫農戶把農產品更好地賣出去、賣出價?！标塘钟⒄f。

中國人民大學農村發(fā)展研究所所長鄭風田教授表示，直播電商助農改變了傳統(tǒng)小農生產對接與大市場的格局，讓鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良性循環(huán)。過去從農戶到消費者餐桌要經過六七道環(huán)節(jié)，導致生產者與消費者的利益都受損，如今通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農產品打開了新通路。

（2024年5月24日《工人日報》記者 趙黎浩）