7月30日，記者走進江西省吉安市青原區(qū)井岡山土特產(chǎn)旗艦店，貨架上擺滿了大米、食用油、茶葉、醬制品和食用菌等全市各縣（市、區(qū)）農(nóng)產(chǎn)品，吸引不少市民前來選購。

吉安優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品眾多，地域特色明顯。近年來，該市以紅色帶綠色、產(chǎn)地帶產(chǎn)品，打造“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成全品類的公用品牌，走出一條紅色引領(lǐng)、綠色發(fā)展、金色富民的鄉(xiāng)村振興之路。

2023年，“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品銷售額74.4億元，帶動40萬農(nóng)戶增收，其中脫貧戶收入增長13.9%，增幅位列全省第一；“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成功入選中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力百強（列第八十五位），榮獲2023年度新銳品牌30強（列第二位），吉安市被認(rèn)定為中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)揚優(yōu)成勢

日前，印有“優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)·就選井岡山”字樣的和諧號G2737列車緩緩駛出南昌站。車廂內(nèi)，隨處可見井岡山優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)推薦官“小冬哥”卡通展示形象，旁邊附有“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌微信公眾號和數(shù)字化營銷平臺二維碼。

“‘井岡山’品牌的農(nóng)產(chǎn)品綠色健康，我最喜歡煙筍和茶油，直接掃碼下單，在家坐等收貨?！睆V東省中山市旅客吳佳佳開心地說。

好山好水出好產(chǎn)品。吉安聚力發(fā)展井岡蜜柚、綠色大米、有機茶葉、有機蔬菜、特色竹木、特色藥材等六大富民產(chǎn)業(yè)，擁有綠色、有機和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品600多個。吉安農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)揚優(yōu)成勢，推出的產(chǎn)品辨識度高、自帶流量，井岡蜜柚、遂川狗牯腦茶、泰和烏雞、安?；鹜鹊绒r(nóng)產(chǎn)品享譽省內(nèi)外，“井岡山”牌雙柚汁成為全省唯一同時進入“米其林”“黑珍珠”高端餐廳的農(nóng)產(chǎn)品。

全產(chǎn)業(yè)鏈做好土特產(chǎn)文章

盛夏的吉安縣永陽鎮(zhèn)江南村蜜柚種植基地，成片柚子林郁郁蔥蔥。2023年，江南蜜柚專業(yè)合作社蜜柚產(chǎn)量40余萬公斤，銷售收入300萬元，村集體分紅52萬元，帶動周邊農(nóng)戶務(wù)工300余人，年戶均增收3300元，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收、村集體經(jīng)濟壯大的共贏局面。

吉安著力培育發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，進一步深化農(nóng)企利益聯(lián)結(jié)機制，通過“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌引領(lǐng)，以品牌化帶動產(chǎn)業(yè)化。

為讓更多綠色有機的農(nóng)產(chǎn)品插上品牌的翅膀，吉安堅持全品類打造、全鏈條運營、全方位帶動。在生產(chǎn)端，制定團體標(biāo)準(zhǔn)54個，覆蓋大米、蔬菜、水果、茶葉等八大產(chǎn)業(yè)；在加工端，引進和培育龍頭企業(yè)，組建綠色農(nóng)產(chǎn)品促進會，發(fā)展會員企業(yè)600多家，建設(shè)各類標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地140多個；在銷售端，“井岡山”品牌授權(quán)企業(yè)230家，設(shè)立15家“井岡山”旗艦店，統(tǒng)一品牌LOGO、口令、條紋、推薦官、產(chǎn)品包裝等。

同時，圍繞果蔬、稻米、畜禽等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，吉安緊盯設(shè)施農(nóng)業(yè)、精深加工、冷鏈物流等優(yōu)質(zhì)項目，積極對接粵港澳、長三角、京津冀等重點地區(qū)，市縣聯(lián)動，2023年全市簽約農(nóng)業(yè)招商項目55個，簽約額76.65億元，項目開工率100%。

數(shù)字新賽道賦能增效

4月15日，東方甄選在井岡山市挹翠湖開啟直播專場，推薦27款“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品。直播間觀看人數(shù)達320萬人次，銷售額近300萬元。

吉安聚焦地域優(yōu)勢和資源稟賦，全力打好農(nóng)業(yè)“三化”（標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化）、“五統(tǒng)一”（商標(biāo)管理、包裝設(shè)計、品牌宣傳、網(wǎng)點布局、銷售渠道）提升攻堅戰(zhàn)，讓“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品成為搶手貨，在淘寶、京東、抖音等各大電商平臺擁有店鋪1770多家，累計銷售22.9億元；在北上廣深建立“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌旗艦店12家，通過線上線下同步發(fā)力。

據(jù)介紹，自加入“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，井岡軟黏大米售價從原來的每斤2.6元上漲到3.2元，井岡蜜柚的收購價格從每斤2.5元漲到6元；3月，泰和烏雞冰鮮產(chǎn)品在盒馬鮮生門店上架，當(dāng)月銷量超3萬只；全市綠色、有機、地標(biāo)、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)611個，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達16.45億元……“井岡山”這張“金名片”，正為吉安農(nóng)產(chǎn)品贏得更廣闊市場。

（2024年8月9日《江西日報》龍玉然 記者 周幸）