改造成茶院的馬店受到游客歡迎

馬蹄“噠噠”輕響，游客騎馬穿梭于蜿蜒古道之上，恍若穿越古今；“有風小院”門口，拍照的游客絡繹不絕，用鏡頭記錄旅行的美好；馬店陳蒼號茶院中，三五游客品一壺好茶，盡享寧靜與和諧……初秋，云南省大理市太和街道劉官廠村鳳陽邑旅游熱度不減。

鳳陽邑，一個深藏于茶馬古道沿線的白族古村落，歷史悠久，風光秀美，距離大理古城僅7公里左右，但長期以來少有游客涉足，甚至一度成為“空心村”。

2023年，鳳陽邑“一夜爆火”，完成了從靜默古村到熱門“網(wǎng)紅”的華麗轉(zhuǎn)身，“有風”效應引爆了大理新的文旅消費增長點。這背后蘊藏著怎樣的奧秘？記者進行了探訪。

風起小院 激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力

2021年5月，鳳陽邑憑借茶馬古道遺址及傳統(tǒng)村落資源，成為大理洱海海西國家級鄉(xiāng)村振興示范園三個重點示范村之一。整合資金、匯聚資源、引進實施高質(zhì)量農(nóng)文旅項目……鳳陽邑開啟了文旅融合發(fā)展之路。其中，電視劇《去有風的地方》進駐拍攝，成為村子發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

“要拍什么？怎么拍？大家都不清楚，但只要是對村子的旅游發(fā)展有幫助，那就必須支持?！眲⒐購S村黨總支副書記周虎彥介紹，劇組選址原來是一片涉及多家農(nóng)戶的荒廢宅基地，面對部分群眾的猶豫和質(zhì)疑，村組干部積極協(xié)調(diào)，力促劇組與村民合作，建成融合村落風貌的“有風小院”，既滿足了拍攝需求，又保留了鄉(xiāng)村特色。

拍攝結(jié)束后，小院該何去何從？“項目引進來后，要持續(xù)為村里產(chǎn)生收益。如果新修的小院拍完就閑置，就太可惜了?！敝芑┱f，面對小院閑置的難題，劇組與村集體創(chuàng)新合作，采取“影視IP+文旅”模式，將其轉(zhuǎn)型為拍攝基地兼民宿，并設定收益回饋機制，惠及村民，實現(xiàn)了資源高效利用與可持續(xù)發(fā)展。

隨著《去有風的地方》在全國熱播，“有風小院”成為熱門打卡地，游客紛至沓來，體驗劇中慢生活。這股“追風”熱潮，極大地推動了當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，劇中場景“格桑花飯店”轉(zhuǎn)型為咖啡館，“謝曉春家”變身民宿，還帶動了一批茶室、餐廳、文創(chuàng)等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)落地，昔日寂靜的村落搖身一變成為旅游新寵。

“電視劇播出前，鳳陽邑每天的游客量也就百來人。電視劇播出后，春節(jié)、國慶等假期每天游客最多時有近萬人?！眲⒐購S村鄉(xiāng)村振興工作隊隊長李春艷介紹，游客多了，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁上了新臺階，村民的收入持續(xù)增加。2023年，村集體共增收31萬元，村民分紅20余萬元。

借風揚帆 盤活資源豐富業(yè)態(tài)

《去有風的地方》點燃了觀眾來大理的旅游熱情，大理州借“風”揚帆，持續(xù)盤活資源、提升旅游品質(zhì)、豐富文旅新業(yè)態(tài)，努力將影視劇帶來的流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的游客“留量”。

走進陳蒼號茶院，古樸院落煥發(fā)新生，游客在此品茗談笑，體驗濃厚的文化底蘊與煙火氣息?！暗谝淮芜M村，看到的卻是破敗的土房和野草橫生的庭院?！标惿n號茶院創(chuàng)始人陳瑛介紹，茶院曾是馬幫休憩的馬店，如今在精心修復下，日均接待游客上千人次。

在茶馬古道兩側(cè)，像陳蒼號茶院這樣的老舊院落，鳳陽邑有60多個。在保留古村落原始風貌和保留場所記憶的基礎上，當?shù)胤e極盤活資源，堅持“有舊保舊，修舊如舊”的原則，對茶馬古道、古建筑等進行修復，并深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗手藝，打造鳳陽邑獨特的文化印記。同時，通過“村民+村集體+企業(yè)”的合作模式，鼓勵村民以老院落、集體土地、閑置宅基地等資源入股，共同推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不僅如此，為提升旅游品質(zhì)，大理州還投入大量資金對鳳陽邑進行基礎設施建設，包括歷史文物修復、道路改造、環(huán)境美化等，為游客提供更加便捷、舒適的旅游環(huán)境。

借力“影視IP+文旅”東風，鳳陽邑迎來了前所未有的發(fā)展機遇。草編體驗館、陳蒼號茶院、荒堂美術(shù)館等新文化空間，咖啡館、茶室等多元業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，形成特色經(jīng)營戶40多家，茶馬古道特色集市攤位110多個，為游客提供了更為豐富的體驗選擇。鳳陽邑還進一步引進綜藝節(jié)目拍攝，強化“有風”IP，為村莊旅游發(fā)展持續(xù)注入新活力。

一年過去，鳳陽邑熱度依舊，日均接待游客量持續(xù)攀升。越來越多的村民看到商機，返回家鄉(xiāng)開店、擺攤和服務游客。目前，鳳陽邑村已有20余戶農(nóng)戶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，100余人在家門口實現(xiàn)就業(yè)?！案钊诵老驳氖?，離鄉(xiāng)的年輕人也回來了。”李春艷高興地說，近兩年來，鳳陽邑返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的大學生就有20多人。

乘風起飛 文旅IP迭代更新

從“等風來”到“乘風起”，鳳陽邑以其獨特的“有風”IP，引領鄉(xiāng)村旅游潮流，為大理文旅振興鋪設了創(chuàng)新路徑。通過深化文旅領域改革，大理州不斷探索“文旅+”“+文旅”跨界融合，加速提檔升級文旅業(yè)態(tài)、促進消費迭代，使文旅產(chǎn)業(yè)不斷更新“破圈”。

以鳳陽邑深化文旅融合“借風揚帆”為契機，大理州全域鋪開“中國最美鄉(xiāng)愁旅游帶”建設藍圖，大理市古生村“活化鄉(xiāng)愁”、漾濞彝族自治縣阿尼么村“文藝賦能”、劍川縣沙溪鎮(zhèn)“景村共富”等農(nóng)文旅產(chǎn)品爆款出圈，2個案例入選世界旅游聯(lián)盟“旅游助力鄉(xiāng)村振興”案例，11個案例入選《云南省農(nóng)文旅融合示范案例匯編》，居全省前列。

除了在空間上謀劃新的消費增長極，大理州也在業(yè)態(tài)上不斷探索新的消費增長點。通過精心培育“在大理愛上生活”“中國最佳愛情表白地”“四季戶外運動之城”等文旅新IP，愛情旅游、藝術(shù)旅居、研學旅游等文旅新業(yè)態(tài)蓬勃興起，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，“到大理不僅是旅游，更是體驗另一種生活”成為旅游新風尚。

同時，大理州積極規(guī)劃蒼山洱海世界級旅游度假區(qū)，豐富溫泉養(yǎng)生、圍爐煮茶、咖啡文化、低空飛行等多元度假體驗，打造“旅游+生活”的產(chǎn)品矩陣，成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)1個、旅游休閑街區(qū)2個，進一步彰顯了文旅市場活力。經(jīng)全省統(tǒng)一初步測算，今年1月至7月大理州累計共接待海內(nèi)外旅游者6355.17萬人次，同比增長9.18%；旅游總花費995.86億元，同比增長1.79%。

（2024年8月19日《云南日報》記者 李麗 秦蒙琳）