近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施和直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，直播正成為助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要力量之一。近日，網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興座談會(huì)暨2024網(wǎng)絡(luò)主播鄉(xiāng)村公益行活動(dòng)在江西省贛州市章貢區(qū)舉行，分享、交流網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑、新方法，讓更多游客暢游美麗鄉(xiāng)村。

新技術(shù)拓展新業(yè)態(tài)

此次活動(dòng)中，與會(huì)嘉賓一同為章貢區(qū)沙石鎮(zhèn)峰山村“崆峒宿集”揭幕?！耙岸薄霸仛w川”“植物私塾”……富有詩(shī)情畫(huà)意的名稱(chēng)，背后是一間間獨(dú)具特色的民宿，由這些民宿組成的“崆峒宿集”，成為一處屬于現(xiàn)代人的桃花源。

峰山村屬于典型的“空心村”，不少農(nóng)房和土地荒廢閑置，“崆峒宿集”是對(duì)舊民居改造而成的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

“我們將54棟農(nóng)房和2萬(wàn)余平方米宅基地全部列入民宿改造運(yùn)營(yíng)范圍，村民可以獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的土地流轉(zhuǎn)收入，村集體預(yù)計(jì)每年實(shí)現(xiàn)分紅收益20萬(wàn)元以上?！敝袊?guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)百美村莊項(xiàng)目部主任郝德旻說(shuō)，“我們還通過(guò)大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大產(chǎn)品、大流量的資源優(yōu)勢(shì)，整合信息查詢、內(nèi)容展示、產(chǎn)品銷(xiāo)售等功能，帶動(dòng)目的地旅游發(fā)展?！?/p>

如今，這里不僅擁有可觀萬(wàn)里行云的景色以及自然美宿、生態(tài)餐廳等場(chǎng)所，還成了不少游客的精神棲息地?！霸仛w川”民宿負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們致力于做撫慰城市焦躁與壓力的良藥，呈現(xiàn)健康多元的生活方式?！?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也變得越來(lái)越智慧化、數(shù)字化。

游客只需要登錄“峰景沙石”小程序，就可以輕松訂購(gòu)峰山范圍內(nèi)所有的景區(qū)門(mén)票、酒店、民宿和農(nóng)家樂(lè)。同時(shí)，“百美村莊積分管理系統(tǒng)”的建立，也為開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游文明建設(shè)貢獻(xiàn)了力量。

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)鄭文凱說(shuō)：“目前，此類(lèi)項(xiàng)目已在16個(gè)省、35個(gè)縣、37個(gè)村落地實(shí)施。實(shí)踐證明，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中大有可為。”

新職業(yè)注入新活力

“管家很親切，接到電話后便到停車(chē)場(chǎng)迎接我們”“管家大姐服務(wù)態(tài)度很好，做飯很好吃”……

據(jù)了解，“崆峒宿集”的民宿管家大多是峰山村村民，她們經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，在各自負(fù)責(zé)的民宿院落中服務(wù)游客食宿等，工資與效益掛鉤。

“對(duì)應(yīng)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展中的建設(shè)、治理、運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，我們?yōu)楫?dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了一支人才隊(duì)伍?！焙碌聲F說(shuō)，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合文化和旅游部市場(chǎng)管理司、浙江螞蟻公益基金會(huì)共同發(fā)起了“數(shù)字木蘭”民宿管家培訓(xùn)項(xiàng)目，其華南示范基地就設(shè)在百美村莊—峰山村人才培訓(xùn)基地，后續(xù)將為贛州鄉(xiāng)村文旅培訓(xùn)和輸送大量民宿管家。

鄉(xiāng)村新職業(yè)的興起，折射出鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)的繁榮。無(wú)論是“老把式”還是“新生代”，越來(lái)越多扎根鄉(xiāng)土、熱愛(ài)鄉(xiāng)村、擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)的電商達(dá)人、民宿管家等成為鄉(xiāng)村振興的“一股清流”，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動(dòng)力。

授人以魚(yú)不如授人以漁，作為入選《青禾計(jì)劃—2024網(wǎng)絡(luò)主播鄉(xiāng)村振興案例研究報(bào)告》之一的優(yōu)質(zhì)助農(nóng)主播團(tuán)隊(duì)“蜜蜂驚喜社”不僅自己助農(nóng)，還教農(nóng)民如何直播。農(nóng)產(chǎn)品要怎么賣(mài)？直播過(guò)程中有什么訣竅？選品的關(guān)鍵是什么？這些問(wèn)題都能在“蜜蜂驚喜社”找到答案。

據(jù)了解，4月30日，由央視電影頻道特別推出的“鄉(xiāng)村振興·星光行動(dòng)”大型公益活動(dòng)，攜手謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司旗下“蜜蜂驚喜社”直播間和“阿里公益”，走進(jìn)浙江省景寧畬族自治縣。“蜜蜂驚喜社”主播阿祖和他的多位明星朋友組成星光小隊(duì)，深入景寧體驗(yàn)“最炫民族風(fēng)”，他們不僅希望做成一場(chǎng)助農(nóng)直播，更希望帶去一場(chǎng)生動(dòng)的電商直播實(shí)操教學(xué)。

“這場(chǎng)直播系列活動(dòng)聯(lián)合多個(gè)合作方，放大了主播實(shí)地體驗(yàn)環(huán)節(jié)，生動(dòng)地展示了鄉(xiāng)村旅游的潛力?！痹谡劦饺绾卧谥辈ブ懈谜故距l(xiāng)村風(fēng)光時(shí)，謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司市場(chǎng)部總經(jīng)理艾米說(shuō)，一方面要持續(xù)提升主播講品的專(zhuān)業(yè)技能，提升專(zhuān)業(yè)知識(shí)；另一方面，可以通過(guò)直播溯源等形式，讓主播親身感受鄉(xiāng)村風(fēng)光魅力，從而讓展示鄉(xiāng)村風(fēng)光成為“自然而然”的行為。

新流量帶來(lái)新發(fā)展

“這里是大美沂蒙山，中國(guó)蜜桃之鄉(xiāng)，山東蒙陰，我們?nèi)h有71萬(wàn)畝桃園，風(fēng)景美如畫(huà)?！鄙綎|省臨沂市蒙陰縣北晏子村村民牛慶花開(kāi)始了直播帶貨的一天。在直播間，粉絲們親切地稱(chēng)牛慶花為“網(wǎng)紅勞模”“電商玫瑰”。

2015年11月，一名村干部敲開(kāi)了牛慶花的家門(mén)，動(dòng)員她去農(nóng)村廣播電視學(xué)校參加一個(gè)電商培訓(xùn)?！拔乙惠呑右餐涣四?0天?！迸c花回憶道。老師在臺(tái)上描述著農(nóng)村電商的發(fā)展前景，臺(tái)下的牛慶花第一次知道，一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線，就可以把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出大山，賣(mài)到全國(guó)各地。

“我呈現(xiàn)的都是農(nóng)田勞作、果園種植管理采摘、傳統(tǒng)手工藝制作、鄉(xiāng)村美食烹飪等日常生活場(chǎng)景，讓網(wǎng)友感受鄉(xiāng)村的質(zhì)樸和寧?kù)o?！迸c花說(shuō)，她還組織起合作社，指導(dǎo)農(nóng)村婦女挑果、摘果和運(yùn)果，讓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨促進(jìn)農(nóng)戶增收。牛慶花的網(wǎng)店還幫助周邊30多個(gè)村的村民銷(xiāo)售了價(jià)值幾百萬(wàn)元的桃子，銷(xiāo)售旺季時(shí)，可以為村里四五十名婦女提供就業(yè)崗位。

火燃蘑菇宴、花菇脆、黃花倒水蓮、茶油、富硒大米、小魚(yú)干……如今，隨著鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)主播帶貨在農(nóng)村地區(qū)得到快速普及，一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌愈叫愈響，讓產(chǎn)地偏遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得以快速走向全國(guó)消費(fèi)者的餐桌，實(shí)現(xiàn)了“酒香不怕巷子深”的效果。

“贛州打造了5個(gè)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)知名電商平臺(tái)和高端商超，形成臍橙、油茶、富硒農(nóng)產(chǎn)品等一批優(yōu)勢(shì)電商產(chǎn)業(yè)，培育網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品1000余種?！壁M州市委常委、副市長(zhǎng)黃蓬勃說(shuō)，“贛州將持續(xù)實(shí)施‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’工程，以數(shù)字化重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織方式，用好流量‘新農(nóng)具’、育好鄉(xiāng)土‘新農(nóng)人’、干好數(shù)字‘新農(nóng)活’，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！?/p>

（2024年9月10日《中國(guó)旅游報(bào)》見(jiàn)習(xí)記者 牛佳欣）