抖音足球嘉年華現(xiàn)場(chǎng)彝族服飾展演（西昌市文化廣播電視和旅游局供圖）

2024年國(guó)慶假期，四川省涼山州共接待游客390.78萬人次，同比增長(zhǎng)20.15%，旅游總收入32.04億元，同比增長(zhǎng)19.24%。其中，第七屆開海節(jié)、大石板古村非遺會(huì)客廳、建昌古城開城門儀式等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)在短視頻宣推助力下，氛圍十足，讓未到?jīng)錾降木W(wǎng)友也“體驗(yàn)感”滿滿。這不是當(dāng)?shù)氐谝淮我揽慷桃曨l助力文旅發(fā)展。于今年7月火把節(jié)當(dāng)晚舉辦的“抖音足球嘉年華”西昌站總決賽就吸引了941.8萬人次線上觀看。據(jù)悉，開賽以來，該賽事依托火把節(jié)、民俗表演、特色市集等多重元素加持，共吸引了超過2398.8萬人次觀看直播，活動(dòng)相關(guān)話題播放量達(dá)4.9億。在短視頻助力下，以賽事為契機(jī)打造的足球與民族節(jié)日相融合的特色活動(dòng)，讓涼山的好風(fēng)光被更多人看到。

“抖音足球嘉年華”旨在以足球之名，迎八方來客?！捌脚_(tái)發(fā)起足球嘉年華，不只是組織幾場(chǎng)有勝負(fù)結(jié)果的比賽?！倍兑趔w育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇在這個(gè)時(shí)間段將涼山作為嘉年華首站，除了當(dāng)?shù)貪夂竦泥l(xiāng)村足球氛圍，還因?yàn)榛鸢压?jié)象征的光明、團(tuán)結(jié)和希望，與足球運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀高度契合。

在為期一個(gè)月的時(shí)間里，為了讓更多人感受到?jīng)錾降莫?dú)特魅力，“抖音足球嘉年華”策劃了一系列特色活動(dòng)，除了全程直播足球比賽外，還邀請(qǐng)了“海選未來”“星球計(jì)劃”等足球公益項(xiàng)目的發(fā)起人，為當(dāng)?shù)厍嗌倌陰砉嬗?xùn)練課。比賽間隙，彝族非遺月琴表演、火把節(jié)傳統(tǒng)活動(dòng)朵樂荷舞蹈以及斗雞、斗牛、摔跤等原生態(tài)民俗表演輪番上演，尤其在決賽現(xiàn)場(chǎng)，伴隨著現(xiàn)場(chǎng)彝族牛角號(hào)和嗩吶聲，彝族歌手吉克雋逸、諾米為家鄉(xiāng)激情開唱，在千年非遺“打鐵花”震撼的背景下，身著盛裝的彝族姑娘小伙縱情歌舞，唱響了鄉(xiāng)村“文旅+體育”的“熱辣滾燙”。

“把鄉(xiāng)村足球、火壺、打鐵花表演納入火把節(jié)，這在之前是從來沒有過的?！蔽鞑形幕瘡V播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次嘉年華探索“賽事+文旅”的新形式，把鄉(xiāng)村足球、民俗文化、特色市集融為一體，進(jìn)一步帶動(dòng)西昌暑期旅游。

網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛再次證明體育、民俗、文旅以短視頻直播的形式傳播和發(fā)酵后，能夠起到帶動(dòng)文旅發(fā)展的作用。據(jù)小漁村燒烤足球隊(duì)隊(duì)員何江勇透露，足球隊(duì)的許多隊(duì)員都是川興鎮(zhèn)海豐村的燒烤經(jīng)營(yíng)戶，因臨近邛海，過去許多村民以打魚為生，海豐村也得名“小漁村”?！拔覀兇宓臒颈揪鸵蚴巢男迈r小有名氣，近期的火把節(jié)和足球嘉年華更讓村子的客流量大增，有的店鋪一天能接待上百桌客人，晚上要忙碌到兩三點(diǎn)鐘。”

“此次嘉年華正值火把節(jié)期間，吸引眾多游客會(huì)聚西昌，酒店、民宿預(yù)訂率明顯提高，帶動(dòng)餐飲、住宿、娛樂等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)。”西昌市副市長(zhǎng)馬思林表示，一系列盡展“民族傳承、體育風(fēng)采”的文體旅活動(dòng)不僅讓市民游客過足了癮，更讓網(wǎng)友沉浸式感受涼山民俗文化與體育魅力。他表示：“通過短視頻的廣泛宣傳，西昌的美麗風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)被更多人所知曉，進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，有效提升城市形象。”

值得關(guān)注的是，今年夏天，抖音公益和抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起的“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目落地涼山。截至目前，活動(dòng)覆蓋涼山州8328個(gè)文旅經(jīng)營(yíng)主體，線上商品14萬個(gè)，帶動(dòng)文旅交易5202萬元。

（2024年10月14日《中國(guó)文化報(bào)》記者 付遠(yuǎn)書）