“培訓(xùn)班通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，有助于我們直觀地感受如何深化文旅融合、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)張華明在參加文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研修班后說(shuō)。

日前，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦、中央文化和旅游管理干部學(xué)院承辦的文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研修班，在浙江湖州和杭州兩地舉辦。文旅領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、行業(yè)人士圍繞文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給等主題開(kāi)展教學(xué)，進(jìn)一步開(kāi)闊學(xué)員思維、拓寬學(xué)員視野。

微改造 精提升

作為全國(guó)首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)地區(qū)之一，湖州市吳興區(qū)全力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)工作。此次培訓(xùn)期間，學(xué)員走進(jìn)吳興區(qū)，通過(guò)案例解析、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)等方式，深入探索文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

在吳興區(qū)妙西鎮(zhèn)妙山村，浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授鄧輝華通過(guò)微改造、精提升，把一座廢棄多年的羊圈改建成了老鄧漫畫(huà)美術(shù)館。憑借漫畫(huà)創(chuàng)意，鄧輝華給妙山村賦予更多藝術(shù)氣息的同時(shí)，還根據(jù)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情設(shè)計(jì)了許多文創(chuàng)作品。他將藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興歸納為3種方式：藝術(shù)美村，通過(guò)墻繪可以改變村貌；藝術(shù)育人，通過(guò)教授村民學(xué)習(xí)畫(huà)畫(huà)，傳播鄉(xiāng)村文化、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展；藝術(shù)富民，漫畫(huà)作品衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品用于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，增加村民收入。

“鄉(xiāng)村振興需要的是‘滴灌’而不是‘漫灌’。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展更需要的是，以中小微企業(yè)以及個(gè)體力量滲透性地、有組織地進(jìn)入鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展持之以恒的推動(dòng)?！痹诤贾萦嗉Z鄉(xiāng)創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“余糧鄉(xiāng)創(chuàng)”）創(chuàng)始人高慧慧看來(lái)，鄉(xiāng)村振興開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)很重要，需要有權(quán)責(zé)明晰的運(yùn)營(yíng)主體、專(zhuān)業(yè)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、有潛力可挖的運(yùn)營(yíng)要素、有人氣活力的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目以及有可行落地的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。通過(guò)以村民為主體的運(yùn)營(yíng)模式，以線(xiàn)路化開(kāi)發(fā)、品牌化運(yùn)營(yíng)打造示范點(diǎn)。

“在如何運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目、與當(dāng)?shù)卣按迕翊蚪坏?、培養(yǎng)后續(xù)人才、讓土地增值等方面，余糧鄉(xiāng)創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒?！睆V東省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)東田說(shuō)。

培育鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

“以培育一批鄉(xiāng)村文化旅游集聚區(qū)為抓手，以促進(jìn)文旅深度融合為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！敝泄仓醒朦h校（國(guó)家行政學(xué)院）教授祁述裕在專(zhuān)題講座中建議，可以通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游集聚，不斷培育特色文化業(yè)態(tài)、植入新型文化元素、發(fā)掘當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展。

大型文旅探訪(fǎng)節(jié)目《山水間的家》第三季走進(jìn)吳興區(qū)妙山村、《秋水相連照月明》中秋國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)在吳興區(qū)潞村浪漫唱響……優(yōu)美的自然環(huán)境、悠久的歷史文化、濃厚的民俗風(fēng)情，在現(xiàn)代技術(shù)和新媒體傳播的加持下，吳興頻頻“出圈”，形成的文旅新業(yè)態(tài)滿(mǎn)足了公眾的旅游消費(fèi)需求。

當(dāng)前，文旅融合呈現(xiàn)出從有限空間到無(wú)限場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變、由注重觀光轉(zhuǎn)向注重體驗(yàn)、文旅市場(chǎng)不斷細(xì)分、文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、數(shù)字技術(shù)全面賦能文旅產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。

在潞村《典籍里的中國(guó)》陳列館，不僅可以以“時(shí)空旅行者”和“現(xiàn)代讀書(shū)人”的雙重視角與先賢相遇，還可以體驗(yàn)典籍金句臨摹與典籍知識(shí)問(wèn)答游戲，學(xué)員紛紛被館內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目吸引。

“創(chuàng)意賦能、場(chǎng)景營(yíng)造、資源集聚是深化文旅融合、優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。其中，創(chuàng)意賦能是文旅融合成敗的關(guān)鍵，場(chǎng)景營(yíng)造是提升文旅融合吸引力的重要載體?！逼钍鲈Ｕf(shuō)，集中特色文化資源能增加文旅市場(chǎng)吸引力，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)艾合麥提·艾麥提說(shuō)：“此次培訓(xùn)明確了我們以后的工作重點(diǎn)，將從擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、推動(dòng)文化和旅游深度融合、培育壯大市場(chǎng)主體、激發(fā)消費(fèi)活力、加大招商引資、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、設(shè)備更新等方面著手，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈，提升文旅產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

（2024年11月4日《中國(guó)文化報(bào)》記者 裴秋菊）