村民們唱起“曬鵝小調(diào)”“抬毛竹號子”，跳起花鼓舞、打蓮湘。1月18日，2025金壇茅山非遺鄉(xiāng)村過大年活動在江蘇省金壇茅山旅游度假區(qū)開幕，精彩的非遺民俗展演和熱鬧的市集吸引了眾多市民游客前來打卡。

隨著春節(jié)日益臨近，“我在鄉(xiāng)村過大年”主題活動在江蘇各地火熱開展，獻(xiàn)上一場年味濃、玩法新的文旅大餐。

鄉(xiāng)村年味更濃郁

一年一度的金壇茅山非遺鄉(xiāng)村過大年活動拉開了江蘇新年的序幕。眼下，在江蘇各個鄉(xiāng)村，處處都能體驗到十足的年味。

在南京市溧水區(qū)，舞龍、蔣塘馬燈舞、劃龍船等民俗表演走進(jìn)多個農(nóng)場、農(nóng)家樂，開油鍋、腌臘味、磨豆腐等傳統(tǒng)年俗活動在涼篷下村、傅家邊村等鄉(xiāng)村開展，臘肉、風(fēng)魚、草莓等溧水特色農(nóng)副產(chǎn)品從年貨市集搬進(jìn)了游客的汽車后備箱……近期，“秦淮源頭過大年”系列活動在溧水區(qū)各鄉(xiāng)村旅游點舉辦，吸引了眾多游客前來體驗。

溧水區(qū)文化和旅游局旅游推廣科科長郭小清介紹，“秦淮源頭過大年”已連續(xù)舉辦4年。今年，每個周末都會在鄉(xiāng)村旅游點開展系列民俗、年俗、夜游活動。同時，為了更好地推廣“秦淮源頭過大年”活動，溧水區(qū)文化和旅游局還在“一碼暢游溧水”小程序上搭建了“秦淮源頭過大年”線上會場，通過發(fā)放惠民消費券，線上推廣特色餐飲、民宿、門票、農(nóng)副產(chǎn)品等商品。

1月18日至19日，無錫陽山旅游度假區(qū)（陽山鎮(zhèn)）山南頭文化藝術(shù)村鑼鼓喧天、人頭攢動，“桃花源里過大年”陽山年味市集火熱開展。大頭娃娃、桃花旦帶來的民俗表演，把現(xiàn)場氣氛推向高潮的舞龍隊大巡游，小舞臺上的錫劇、樹樁樂隊民謠等各種演出，為村子增添了濃厚的文化氛圍，讓游客在歡聲笑語中迎接春節(jié)的到來。

來自常州攝影家協(xié)會的夏伯陽在金壇茅山旅游度假區(qū)逛完非遺文創(chuàng)市集后，又來到茅山腳下的全國鄉(xiāng)村旅游重點村——仙姑村，拍攝“茅山曬冬”景象。他說：“快過年的時候，村民會將咸鵝、咸雞晾曬在農(nóng)家樂門前的空地上，年味十足的景象給了我很多創(chuàng)作靈感?！?/p>

文旅大餐引客來

在金壇茅山非遺鄉(xiāng)村過大年活動現(xiàn)場，體驗性項目吸引了眾多親子家庭。7歲的無錫小游客鄭一拉著媽媽來到拓印體驗攤前，和拓印老師共同完成了一張“福字”拓印后，驕傲地向媽媽展示。“孩子很喜歡手工?，F(xiàn)場有這么多非遺項目可以學(xué)習(xí)、體驗，他非常開心?！编嵰坏膵寢屨f。

江蘇省金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室主任、薛埠鎮(zhèn)黨委書記黃建南介紹，鄉(xiāng)村過大年活動已在金壇茅山連續(xù)舉辦11屆。今年的活動在延續(xù)往屆傳統(tǒng)項目的基礎(chǔ)上，以春節(jié)申遺成功為契機，將非遺元素深度融合其中，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化“見人、見物、見生活”的時代價值。

“每年春節(jié)前夕，陽山旅游度假區(qū)都會舉辦各種活動，村子里的年味格外濃郁。我們每年都趕這個時候來，讓孩子感受正宗的年味，順便置辦年貨，一舉兩得?！睙o錫市民蔣女士說。

1月23日，蔣女士一家選擇在陽山旅游度假區(qū)度過。這天是農(nóng)歷臘月二十四，俗稱南方小年。近幾年，選擇到鄉(xiāng)村過小年的家庭客人和年輕游客越來越多。

從除夕到大年初五，蘇州市相城區(qū)馮夢龍村的民宿早早地就被預(yù)訂一空。蘇州市相城生態(tài)文旅集團黨委書記、董事長陶可妍介紹，為了讓游客看到城市里難得看到、體驗到的鄉(xiāng)村年味，今年春節(jié)，馮夢龍村圍繞“以春之名，應(yīng)萬物生”主題，推出了探春趣、報春到、借春光、趕春集4個主題活動，從除夕開始，為游客帶來豐富的民俗表演和特色民俗潮玩游戲?！氨热?，大年初六正好是立春節(jié)氣，我們推出打春?；顒?，同時在游客中招募打春牛體驗官，讓更多游客親身體驗這一江南傳統(tǒng)民俗。此外，春節(jié)期間，村里還會推出一系列夜間體驗活動，留住更多游客?！?/p>

地道年貨促消費

在南京溧水，配合“秦淮源頭過大年”活動，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂也精心準(zhǔn)備了特色體驗項目。在傅家邊村梅花山弄山莊，游客既可以免費品嘗臘八粥、紅豆酒釀、元宵羹等美食，也可以親手制作燒賣、麻團、大肉包。梅花山弄山莊負(fù)責(zé)人董美齡介紹，1月以來，山莊接待了許多前來休閑度假的家庭和公司團建客人，忙得根本停不下來。春節(jié)期間山莊的餐飲預(yù)訂量已達(dá)80%。

南京“百村百品”年貨市集匯聚了來自南京各美麗鄉(xiāng)村的年貨禮包、綠色蔬果、臘味腌肉、金陵美宿、特色文創(chuàng)，還提供年貨直達(dá)服務(wù)；徐州市銅山區(qū)北村土味市集圍繞買農(nóng)家土味、賞民俗非遺、食特色小吃等內(nèi)容，推出了一系列促消費活動；鹽城市鹽都區(qū)“多彩鄉(xiāng)村歡樂游購”活動聯(lián)動蟒蛇河周邊村莊，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在蟒蛇河各驛站銷售……時下的江蘇鄉(xiāng)村年味十足，地道年貨促進(jìn)旅游消費。

行走在“桃花源里過大年”陽山年味市集的桃源Young市集，熟悉的味道喚起常州市民小李對兒時過年的回憶。陽山特產(chǎn)麥餅、青團、年糕，陽山特色菜桃膠肘子、吊雞露、桃膠銀耳羹等美食，讓小李和閨蜜大快朵頤。

這幾天，陽山旅游度假區(qū)的“村長直播間”也很熱鬧。由桃源推介官、商戶代表和專業(yè)主持人組成的直播團隊，介紹惠山好物等本土特色產(chǎn)品，銷量直線上升。線上銷售不僅提升了本土特色農(nóng)產(chǎn)品、菜品、文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度，也為鄉(xiāng)村振興注入了新動力。

（2025年1月23日《中國旅游報》許瑾 記者 邰子君）