組織演唱會、音樂節(jié)不少于5000場，推動全省重大文旅項(xiàng)目年投資達(dá)到500億元以上，持續(xù)培強(qiáng)16個精品旅游產(chǎn)業(yè)集群……近期，山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會介紹，山東將加快培育文娛旅游新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新“百業(yè)+文旅”消費(fèi)場景，促進(jìn)文旅產(chǎn)品煥新升級，提升“沿著黃河遇見?！逼放朴绊懥?，大力“引客入魯”，力爭2027年全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬億元。

揚(yáng)優(yōu)勢 激發(fā)消費(fèi)潛能

近年來，山東不斷加強(qiáng)省、市聯(lián)動，強(qiáng)化文旅部門、文旅企業(yè)協(xié)作，從供需兩端發(fā)力，推動文旅消費(fèi)提質(zhì)升級。2024年，山東接待游客9億人次，旅游收入超1萬億元，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到6.7%左右，重要支柱產(chǎn)業(yè)地位逐步彰顯。

近日，山東印發(fā)實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，圍繞餐飲住宿、文娛旅游等方面提出30條具體措施，推動山東省服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。山東省文化和旅游廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的行動計劃》從5方面提出20條舉措。2月12日，山東召開全省提振消費(fèi)工作大會，進(jìn)一步研究部署提振消費(fèi)工作。

在一系列利好政策措施的加持下，山東文旅消費(fèi)呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。山東省文化和旅游廳副廳長劉少華介紹：“今年，山東將持續(xù)推進(jìn)‘百企領(lǐng)航’計劃，支持省、市、縣三級文旅集團(tuán)做大做強(qiáng)，持續(xù)培強(qiáng)16個精品旅游產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建文旅集群發(fā)展大格局。推動全省重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)提質(zhì)增效，重大文旅項(xiàng)目年投資達(dá)到500億元以上，以文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級激發(fā)文旅消費(fèi)新動力?！?/p>

此外，今年，山東將繼續(xù)實(shí)施文旅消費(fèi)全面提升行動，將促進(jìn)文旅消費(fèi)作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，抓牢客流、活動、產(chǎn)品、項(xiàng)目、服務(wù)等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步形成促消費(fèi)的強(qiáng)大聲勢、濃厚氛圍。

“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展‘三駕馬車’中的重要一環(huán)，又與民生緊密相連，文化和旅游作為消費(fèi)領(lǐng)域的終端環(huán)節(jié)之一，有較大的需求和潛力，也能起到‘牽一業(yè)動全域’的作用。山東今年出臺的系列促消費(fèi)政策順應(yīng)國家戰(zhàn)略要求，對涉文旅消費(fèi)主體進(jìn)行多點(diǎn)矩陣式布局，體現(xiàn)了精心、精準(zhǔn)、精細(xì)的特點(diǎn)，時效性、落地性和可操作性更強(qiáng)?！鄙綎|大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系教授許峰說。

聯(lián)百業(yè) 上新旅游場景

今年1月召開的山東省文化和旅游工作會議明確提出，要推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，積極探索深化文旅融合的機(jī)制化路徑，優(yōu)化改革供需對接方式，壯大人文經(jīng)濟(jì)，打造更多“爆點(diǎn)”“爆款”“爆品”，提升文旅產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)增加值。

目前，山東省文化和旅游廳正在策劃打造“好客山東”齊魯號旅游列車，聯(lián)合沿線城市和相關(guān)企業(yè)，豐富列車的山東文化元素。今后還將適時增開銀發(fā)旅游等主題旅游列車，推出配套產(chǎn)品和優(yōu)惠政策，加大組團(tuán)社獎補(bǔ)力度。

今年2月，在濟(jì)南舉辦的刀郎2025巡回演唱會一票難求，山東省文化和旅游廳策劃的“跟著刀郎演唱會游山東”活動熱度不減，全省多地推出酒店聯(lián)動優(yōu)惠政策，省內(nèi)4A級以上旅游景區(qū)推出135項(xiàng)優(yōu)惠政策，讓廣大歌迷惠游山東。今年，山東將繼續(xù)加快“演唱會+文旅”業(yè)態(tài)培育。

此外，今年春節(jié)前夕，由中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動在德州樂陵影視城啟動。隨著《國色芳華》《唐探1900》等影視劇熱度攀升，拍攝地樂陵影視城逐步被廣大觀眾、游客所熟知。

“項(xiàng)目整體建成后，每年可拍攝影視作品超過60部，預(yù)計年游客量將超過300萬人次，群演參演人數(shù)達(dá)2萬人次，營業(yè)收入8億元。今年接待游客數(shù)量有望達(dá)到150萬人次?！睒妨晔形幕吐糜尉志珠L劉忠介紹說。

如今，“影視+文旅”“國潮+文旅”在山東遍地開花?！秶既A》的熱播，也讓菏澤牡丹火爆出圈。“下一步，我們將繼續(xù)開展‘看國色芳華游花樣菏澤’主題宣傳，辦好‘世界牡丹大會’和‘菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)’等品牌節(jié)會，實(shí)現(xiàn)‘以花興城’的蝶變飛躍?！焙蕽墒形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

強(qiáng)根基 增加市場活力

近年來，山東先后出臺文化強(qiáng)省建設(shè)意見、旅游強(qiáng)省建設(shè)三年行動方案，配套印發(fā)郵輪旅游、入境旅游等系列文件，構(gòu)建起支持文旅發(fā)展“1+1+N”政策體系。同時，搶抓國家政策機(jī)遇，大力推進(jìn)景區(qū)煥新、設(shè)備更新等，齊風(fēng)魯韻、好客風(fēng)情產(chǎn)品體系加快構(gòu)建。

據(jù)了解，當(dāng)前，山東文旅正多方發(fā)力強(qiáng)根基。山東省文化和旅游廳進(jìn)一步完善“引客入魯”獎勵辦法，今年將開通東南亞、俄羅斯入境旅游包機(jī)，對曲阜“中華優(yōu)秀文化國際研學(xué)營地”進(jìn)行提升打造，組織400家以上境外旅行商來魯踩線考察，辦好東南亞“百團(tuán)萬人游山東”活動等。

今年，國產(chǎn)首艘大型郵輪——“愛達(dá)·魔都號”將于4月到達(dá)青島。依托青島國際郵輪母港，山東還將推進(jìn)郵輪旅游消費(fèi)體驗(yàn)中心建設(shè)，目前已儲備國際航線40余條。

企業(yè)是市場活力的核心引擎。春節(jié)假期，山東文旅集團(tuán)旗下各個景區(qū)旅游接待量迎來新年開門紅，天蒙景區(qū)假期累計接待游客近10萬人次；新甫山假期營業(yè)收入同比增長70%；靈巖寺假期總接待人次近7萬，同比增長22%。山東文旅集團(tuán)黨委書記、董事長丁藝說，今年，集團(tuán)將加快在冰雪旅游、數(shù)字演藝、沉浸式體驗(yàn)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域布局，打造出更多具有核心競爭力的產(chǎn)品。

“應(yīng)充分發(fā)揮文旅市場的協(xié)同作用，同時注重消費(fèi)者的需求變化，從消費(fèi)者切身感受、情緒價值入手，打造個性化、細(xì)微化的產(chǎn)品和服務(wù)。”許峰說，要加大“文旅+”賦能力度，從單一空間向融合式、場景式、體驗(yàn)式空間轉(zhuǎn)變，拓展文旅消費(fèi)的新空間、新市場。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，山東將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，優(yōu)化業(yè)態(tài)體驗(yàn)場景；實(shí)施“引客入魯”工程，加強(qiáng)旅游列車、郵輪旅游、鄉(xiāng)村旅游、入境旅游等市場策劃開發(fā)；實(shí)施景區(qū)煥新、鄉(xiāng)村旅游休閑度假轉(zhuǎn)型、樂宿山東、文化貿(mào)易“千帆出?！钡刃袆樱瑯?gòu)建“四季不斷、近悅遠(yuǎn)來”的特色產(chǎn)品和活動體系。

（2025年3月4日《中國旅游報》黎曉倩 李晶媛）