鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，是時(shí)代賦予鄉(xiāng)村的機(jī)遇，蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)承載著人們對(duì)田園生活的向往。各地要以敏銳的眼光捕捉這一趨勢(shì)，以創(chuàng)新的思維解鎖新玩法，讓鄉(xiāng)村旅游的流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增量

春潮涌動(dòng)處，鄉(xiāng)村游正當(dāng)時(shí)。賞花、采茶、上春山、住民宿、看演出……近段時(shí)間，鄉(xiāng)村旅游熱鬧起來(lái)。據(jù)文化和旅游部門(mén)測(cè)算，今年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%。

鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)升溫，是多重因素共同作用的結(jié)果。城市快節(jié)奏的生活和工作壓力激發(fā)了人們暫時(shí)“逃離都市”的心理需求，驅(qū)使著人們回歸自然、尋求慢節(jié)奏的田園體驗(yàn)。而鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕體驗(yàn)、民俗文化、特色美食等差異化資源，恰好契合了人們追求個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)的趨勢(shì)，能夠更好地滿足游客多樣化的需求。同時(shí)，政策支持持續(xù)發(fā)力、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，讓游客“進(jìn)得來(lái)”“待得住”“散得開(kāi)”“出得去”，也為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了重要保障。

此外，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等技術(shù)的普遍應(yīng)用提升了鄉(xiāng)村旅游的便利性，社交媒體、短視頻等平臺(tái)的傳播也進(jìn)一步放大了鄉(xiāng)村的吸引力，激發(fā)了更多人到鄉(xiāng)村旅游的熱情。

鄉(xiāng)村旅游升溫，產(chǎn)品供給要跟上。隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境、文化傳統(tǒng)和健康休閑的需求日益增加，鄉(xiāng)村旅游正呈現(xiàn)出需求分層、體驗(yàn)為王、科技賦能、多維融合等趨勢(shì)。就此而言，落實(shí)今年中央一號(hào)文件精神，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平，既是有效抓手，也是當(dāng)務(wù)之急。

其一，立足鄉(xiāng)村特色，挖掘鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。鄉(xiāng)土氣息是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力所在，要深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光，將這些“土”元素轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無(wú)二的文旅產(chǎn)品。比如，可以依托鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，打造戶外探險(xiǎn)、生態(tài)科普等旅游線路，讓游客既可以領(lǐng)略自然風(fēng)光的美好，又能夠感受傳統(tǒng)文化的魅力，真正實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。

其二，鄉(xiāng)村旅游需要新業(yè)態(tài)賦能。鄉(xiāng)村旅游不應(yīng)只是簡(jiǎn)單的觀光游覽，而應(yīng)該結(jié)合當(dāng)代人的文旅消費(fèi)需求與時(shí)俱進(jìn)，與農(nóng)業(yè)、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成多元化的產(chǎn)業(yè)格局，用更貼切的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)有的魅力。比如，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品與旅游的結(jié)合，讓游客不僅可以帶走美好的回憶，還能夠帶走特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“一日游”到“深度游”“購(gòu)物游”的轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，可推廣“節(jié)氣經(jīng)濟(jì)”模式，豐富二十四節(jié)氣主題游產(chǎn)品。

其三，鄉(xiāng)村不僅贏得了國(guó)內(nèi)游客的喜愛(ài)，也逐漸成為外國(guó)游客了解大美中國(guó)、感知中國(guó)文化的窗口。要善用多元傳播方式以及外國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，讓小鄉(xiāng)村在國(guó)際大舞臺(tái)上講好中國(guó)故事，同時(shí)做好專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備，全方位提升入境旅游服務(wù)水平。

其四，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施，讓游客來(lái)得方便、住得舒適、吃得放心。同時(shí)，還要注重提升旅游從業(yè)人員素質(zhì)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提高服務(wù)水平，以熱情周到的服務(wù)贏得游客的口碑。

鄉(xiāng)村旅游是豐富旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量，是新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興的新動(dòng)能。鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，是時(shí)代賦予鄉(xiāng)村的機(jī)遇，蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)承載著人們對(duì)田園生活的向往。各地要以敏銳的眼光捕捉這一趨勢(shì)，以創(chuàng)新的思維解鎖新玩法，讓鄉(xiāng)村旅游的流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增量。只有這樣，才能讓鄉(xiāng)村真正成為人們向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

（2025年4月24日《中國(guó)旅游報(bào)》張國(guó)棟）