中國旅游日和浙江，有著與生俱來的緣分。1613年5月19日，“中華游圣”徐霞客從浙江寧海出發(fā)前往天臺山，開啟漫長旅途。近400年后，這一天被定為中國旅游日。

今年5月19日是第15個中國旅游日，主會場活動將在寧海舉行。這也是2011年在寧海舉辦首個中國旅游日主會場活動后，該活動再次回到浙江。

15年來，浙江不斷深挖自身資源稟賦，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推進文旅融合發(fā)展，將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為具有顯著時代特征和地域特色的幸福產(chǎn)業(yè)。

“浙”里好風(fēng)光

浙江自然景觀多樣、文化要素多元，具有支撐文旅產(chǎn)業(yè)的豐富文旅資源和文化內(nèi)涵。

15年來，循著“中華游圣”的足跡，越來越多的當(dāng)代“徐霞客”，走進浙江，走進寧海，走進天臺山。之江大地的山山水水、古鎮(zhèn)老街、城市鄉(xiāng)村，處處洋溢著中外游客的笑臉，遍地都是詩畫浙江的美好。

美好，來自更多元的體驗。近年來，浙江省不斷推進旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)，持續(xù)打造5A級旅游景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)，大力培育演藝經(jīng)濟、賽會經(jīng)濟、非遺經(jīng)濟，推動農(nóng)文旅、工業(yè)旅游、文商體旅健等深度融合，為游客構(gòu)建起豐富多樣的文旅場景和業(yè)態(tài)。

美好，來自細(xì)致入微的貼心服務(wù)?！靶欣罡俗摺狈?wù)模式，幫助游客實現(xiàn)“輕松游”；推出“詩畫浙江”文旅惠民卡，讓旅行便捷省心又實惠；“游浙里”智慧旅游平臺串聯(lián)全省文旅資源，聚焦出行所需，為游客提供一站式旅行服務(wù)；“詩畫浙江·百縣千碗”美食旅游IP，讓游客欣賞美景的同時，品味“浙”里味道；優(yōu)化離境退稅“即買即退”消費服務(wù)，引得外國游客紛紛點贊……

一份亮眼的成績單是浙江文旅產(chǎn)業(yè)向上向前的最有力證明：2024年，浙江全域旅游人數(shù)達(dá)89007.8萬人次，比上年增長8.9%；全域旅游綜合收入12376.4億元，比上年增長9.9%；游客人均花費1390.5元，居?xùn)|部沿海省份前列。

文化為魂

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在推進文旅深度融合的進程中，浙江深入發(fā)掘和活化利用本土文化。

小燕飛刀剪紙社創(chuàng)始人沈燕麗，常到湖州吳興小西街歷史文化街區(qū)參加文創(chuàng)市集活動?！拔視诂F(xiàn)場剪一些窗花送給游客，讓他們親身感受傳統(tǒng)文化的趣味。”沈燕麗說。

湖州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在街區(qū)引進承載著湖州歷史文化的業(yè)態(tài)，不僅能更好地呈現(xiàn)街區(qū)歷史的真實性、風(fēng)貌的完整性和功能的延續(xù)性，更能將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代形式融入街區(qū)文旅場景。

小西街是浙江堅持以文塑旅、以旅彰文的縮影。

作為中華文明的重要發(fā)祥地，浙江擁有“萬年上山、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船”的厚重歷史，和合文化、絲瓷茶文化等文化資源燦若繁星……15年來，浙江持續(xù)探索挖掘，讓之江大地的文化遺存真正動起來、火起來。

2020年，浙江啟動文化基因解碼工程，共調(diào)查登記超過3萬個文化元素，初步打造了宋韻文化等多個優(yōu)秀項目。2024年，浙江啟動文化基因激活工程，目標(biāo)到2026年，培育10個以上現(xiàn)象級省域文化標(biāo)識、100個以上文化基因激活標(biāo)志性項目。

從文化基因解碼到文化基因激活，浙江在深度挖掘歷史文化資源上綿綿用力，也為文旅融合發(fā)展注入更多文化內(nèi)涵。

如今的浙江景點景區(qū)，游客處處能感受到文化的味道，步步都能領(lǐng)略傳統(tǒng)的魅力。

富民樂民

今年“五一”假期，仙居神仙居景區(qū)成為吸引客流的強大磁場，帶動全縣景區(qū)接待游客150萬人次，旅游收入4900萬元。

近年來，為適應(yīng)景區(qū)客群需求和文旅消費趨勢，仙居積極引導(dǎo)農(nóng)家樂向精品特色民宿轉(zhuǎn)型，打造“仙居仙宿”集群。同時打造“神仙大農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，惠及全縣85%的農(nóng)戶。

文旅產(chǎn)業(yè)是富民產(chǎn)業(yè)。與仙居的村民一樣，越來越多的浙江農(nóng)民享受到旅游業(yè)發(fā)展的紅利。省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全省1.15萬個景區(qū)村中，旅游對農(nóng)民收入的貢獻(xiàn)率達(dá)20%，其中對3A級景區(qū)村農(nóng)民收入的貢獻(xiàn)率達(dá)30%。

從鄉(xiāng)村到城市，文旅惠民、樂民的畫面徐徐鋪陳開來。

家住杭州小河公園附近的孫大伯，常到此散步?！斑@里以前是個油罐廠，附近都是稻田?！痹谶\河邊生活了40年，老孫見證了這里的蝶變。2019年秋，老廠子開始拆除。2022年國慶節(jié)，小河油庫變身小河公園，儲油罐成了咖啡廳，廠房成了藝術(shù)中心，碼頭成了景觀帶……曾經(jīng)的油罐廠，成了市民眼中的“神仙去處”。

在浙江，這樣的“神仙去處”俯拾即是。曾經(jīng)冒黑煙的“鋼鐵巨獸”變身清新愜意的市民公園，往日破舊的老街煥新成為市民休閑的好去處……浙江文旅走出了一條主客共享、共游同樂的路子。

這條路子延伸得越來越遠(yuǎn)，也越來越精細(xì)。如今，200個“文藝賦美”街頭演藝精品點位遍布全省各地，不僅充盈著游客的閑暇時光，也讓文藝的種子深入城市鄉(xiāng)村肌理，潤澤本地群眾日常生活。

“錦繡山河，美好旅程”，如同今年中國旅游日活動的主題，浙江文旅產(chǎn)業(yè)讓越來越多的游客和本地群眾，在“浙”里實現(xiàn)暢游“錦繡山河”、感受“美好旅程”。

（2025年5月19日《浙江日報》記者 陳黎明）