城市有城市的商業(yè)中心，鄉(xiāng)村也有自己的“商業(yè)中心”。

如今，在廣袤的鄉(xiāng)村大地上，各類(lèi)集市正以全新姿態(tài)“火出圈”，就像永不落幕的生活劇場(chǎng)，用其獨(dú)特的煙火氣“趕”出鄉(xiāng)村消費(fèi)新活力。

有趣的是，鄉(xiāng)村集市特有的淳樸氣息，吸引了眾多年輕消費(fèi)者。不同于城市商場(chǎng)的精致規(guī)整，鄉(xiāng)村集市的“質(zhì)樸”“真實(shí)”成為最大賣(mài)點(diǎn)。剛從田間地頭采摘的新鮮果蔬、攤主熱情實(shí)在的抹零添菜，都讓消費(fèi)者倍感親切。漫步其中，人們不僅能享受“逛吃買(mǎi)”的樂(lè)趣，更能在與熟人的寒暄中重拾久違的人情味。

對(duì)生活在都市的年輕人而言，鄉(xiāng)村是治愈心靈的“桃花源”。老物件、傳統(tǒng)美食可以喚起記憶深處的童年生活，沉浸式的懷舊體驗(yàn)成為獨(dú)特的情感消費(fèi)場(chǎng)景。在這里，趕集不再只是購(gòu)物，更是一場(chǎng)尋找鄉(xiāng)愁、感受傳統(tǒng)文化的精神之旅。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)的融入，讓鄉(xiāng)村集市煥發(fā)出新的消費(fèi)活力。如網(wǎng)絡(luò)上較火的農(nóng)夫集市，匯聚綠色有機(jī)的小眾農(nóng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足都市人對(duì)健康生活的追求；非遺集市將國(guó)潮文創(chuàng)與傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)相結(jié)合，吸引年輕人沉浸式感受文化魅力；露營(yíng)集市則以后備廂攤位、露天咖啡、音樂(lè)派對(duì)，打造出獨(dú)特的“微度假”消費(fèi)場(chǎng)景。

鄉(xiāng)村集市的爆火出圈，在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，恰好成為地方推廣的“活名片”。少數(shù)民族地區(qū)的集市上，特色手工藝品、民族服飾與美食構(gòu)成獨(dú)特風(fēng)景線(xiàn)，游客在體驗(yàn)文化的同時(shí)，也通過(guò)消費(fèi)為傳統(tǒng)文化注入新活力。這種“文化+消費(fèi)”的深度融合，讓鄉(xiāng)村集市成為傳播鄉(xiāng)土文化、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肥沃土壤。

從經(jīng)濟(jì)層面看，鄉(xiāng)村集市在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)方面成效顯著，它拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，帶動(dòng)餐飲、住宿等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在社會(huì)層面，鄉(xiāng)村集市為村民提供社交平臺(tái)，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力。在文化層面，鄉(xiāng)村集市成為傳統(tǒng)文化傳承的重要陣地。

不過(guò)，在快速發(fā)展中，鄉(xiāng)村集市也暴露出一些問(wèn)題，部分鄉(xiāng)村集市盲目跟風(fēng)，丟失鄉(xiāng)土特色?！熬W(wǎng)紅集市”因缺乏規(guī)劃難以持續(xù)，流量未能有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

堅(jiān)守鄉(xiāng)野特色是鄉(xiāng)村集市的立身之本。各地可以立足自然資源、文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造特色品牌。如以水果種植聞名的鄉(xiāng)村，可推出“水果集市+采摘體驗(yàn)”，歷史文化厚重的村落，可將文化元素融入集市設(shè)計(jì)，通過(guò)展覽、手工作坊等形式提升消費(fèi)附加值。

隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境要求的提高，鄉(xiāng)村集市還要在保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，確保整潔有序。建立協(xié)同治理機(jī)制，通過(guò)信用積分管理規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，保障消費(fèi)安全。

同時(shí)，鼓勵(lì)“集市+”模式創(chuàng)新，融合旅游、文化、娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展。例如，開(kāi)發(fā)夜間集市、親子研學(xué)集市，或結(jié)合電商平臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)上預(yù)售、直播帶貨，拓展消費(fèi)場(chǎng)景與渠道。同時(shí)，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將創(chuàng)新思維與互聯(lián)網(wǎng)技能注入集市運(yùn)營(yíng)，探索“非遺+文創(chuàng)”“農(nóng)產(chǎn)品+深加工”等新模式。

當(dāng)煙火氣遇上新消費(fèi)，鄉(xiāng)村集市正書(shū)寫(xiě)著鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)篇章。它不僅是農(nóng)產(chǎn)品的交易市場(chǎng)，更是文化傳承的載體、情感聯(lián)結(jié)的紐帶、消費(fèi)升級(jí)的舞臺(tái)。通過(guò)堅(jiān)守特色、創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)化服務(wù)，鄉(xiāng)村集市必將持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力，成為人們心馳神往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

（2025年5月28日《山西日?qǐng)?bào)》大野）