| 營(yíng)銷擦邊球豈能越打越來(lái)勁？ |
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陳廣江
據(jù)5月30日中新社報(bào)道，近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏一款女鞋海報(bào)疑似打色情擦邊球，該海報(bào)還被用在某電商平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店的首頁(yè)位置。海報(bào)中，模特將鞋底對(duì)準(zhǔn)鏡頭，鞋底縫隙正對(duì)女性大腿根部……對(duì)此，安踏官方商城客服致歉稱，已第一時(shí)間將圖片下架，并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)。
近來(lái)，多個(gè)知名品牌都在低俗營(yíng)銷這“同一個(gè)地方”栽跟頭，甚至頗有前“覆”后繼之勢(shì)，個(gè)中緣由耐人尋味。
有網(wǎng)友直言，“沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪家賣鞋的會(huì)展示鞋底的，就算展示也沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣展示的”“學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺(jué)中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻”；但也有網(wǎng)友表示，“第一眼沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如果不是看到提醒，真沒(méi)多想”……
低俗營(yíng)銷為何屢禁不止？爭(zhēng)議或許就是一個(gè)重要答案。一方猛烈“拍磚”，一方極力辯護(hù)，相關(guān)話題直沖熱搜，品牌方及時(shí)道歉整改或者找“替罪羊”，最后事端漸漸平息——不得不說(shuō)，在一些商家眼里，有爭(zhēng)議不可怕，沒(méi)人理才可怕，有些商家甚至因此把“怎樣打好擦邊球”當(dāng)成營(yíng)銷必修課。只要能博眼球、賺流量，一些商家便可以毫無(wú)底線、為所欲為。
盡管與有些品牌廣告的“低俗露骨”程度相比，上述女鞋海報(bào)還算含蓄，但依然引起了網(wǎng)友的關(guān)注和質(zhì)疑。在“618購(gòu)物節(jié)”來(lái)臨之際，如此弄巧成拙，讓品牌形象受損，是典型的耍小聰明栽大跟頭。
對(duì)商家來(lái)說(shuō)，把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把色情當(dāng)賣點(diǎn)，把歪路當(dāng)捷徑，游走在道德和法律的邊緣，就算能賺得一時(shí)的流量，也遲早要“翻車”。今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過(guò)了草莽時(shí)代，相關(guān)的規(guī)矩、制度也在不斷建立和完善，“不管好名壞名出名就行”的邏輯已經(jīng)行不通了。
不管有意為之還是無(wú)心之過(guò)，商家如此行為都會(huì)得不償失。一些知名度較高、銷售量不錯(cuò)的品牌更不應(yīng)如此自我矮化、自毀形象。營(yíng)銷方式、手段關(guān)乎企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀和未來(lái)發(fā)展，做高質(zhì)量的廣告、做有情懷的營(yíng)銷，才是正途。
面對(duì)類似情況一再發(fā)生，希望監(jiān)管部門能夠及時(shí)亮劍，讓相關(guān)法律法規(guī)“長(zhǎng)出牙齒”。
| （責(zé)任編輯：馬樹娟） | |