劉天放

在過去的一個月里，新東方旗下直播間“東方甄選”突然走紅，除了農(nóng)產(chǎn)品外，圖書也是該直播間售賣的重要品類，銷量常常萬冊起跳，引來了書業(yè)、文化圈的廣泛關注，甚至有人稱董宇輝的爆紅是“一個圖書帶貨頂流的誕生”。（7月5日《光明日報》）

直播間里，主播董宇輝拿起一本林語堂寫的《蘇東坡傳》，從蘇東坡44歲被貶黃州的經(jīng)歷說起，談及自己的成長經(jīng)歷，又講了東坡肉，朗讀起《定風波》。當天，這本書就賣出2.4萬冊。近三年來，線上活動、直播帶貨已經(jīng)成為圖書出版業(yè)應對疫情影響的重要舉措，無論是出版機構還是實體書店，都在積極地從文化現(xiàn)場開拓文化“線”場。

然而，即使不是疫情下，讓直播間里飄書香，也是一個不錯的思路。傳統(tǒng)書業(yè)走進直播間，既是被動應對疫情影響，也是主動求新求變，這是讓直播間飄滿書香進而受到充分肯定的“意外之喜”。對于不少讀者來說，以直播互動方式了解圖書內(nèi)容并購買自己鐘愛的圖書，實乃邁進知識大門的一件樂事。

董宇輝的爆火帶來了流量，還意外地迎來了來自書業(yè)的掌聲。而此前，已有一些出版機構或書店開設過圖書直播間。今年3月，人民文學出版社舉辦“你好，人文社——慶祝人民文學出版社成立71周年”直播活動，作家、老編輯與讀者通過網(wǎng)絡直播的形式匯聚“一堂”，共同感受文學的溫暖和力量。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)友在線觀看量超過100萬人次。

為滿足不同讀者需求，不少機構策劃的主題鮮明、頗具特色的線上直播活動，令人眼前一亮。主播繪聲繪色地介紹每本圖書的亮點，同時根據(jù)讀者評論有針對性地答疑，不少人競相搶購下單，許多圖書幾乎“秒光”，這對于讓更多人愛書、買書、讀書，顯然是利好消息。如果打響品牌，完善知識服務體系，以圖書直播促進文化傳播，勢必前景光明。

的確，數(shù)字化時代，文化知識傳播推廣的方式也要與時俱進。在線上直播逐漸成為讀者喜聞樂見的獲取新知識的條件下，以圖書直播促進文化傳播值得嘗試。