姚　倩

一分鐘吸睛入戲，兩分鐘跌宕反轉(zhuǎn)，三分鐘演盡愛恨情仇……近年來，微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新興業(yè)態(tài)之一，如雨后春筍般在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火出了圈，成為深受用戶追捧的“解壓神器”和“電子榨菜”。

微短劇具有時(shí)長短、節(jié)奏快、爽點(diǎn)密集等特征，滿足了網(wǎng)民在碎片化時(shí)間獲取信息、消遣娛樂的精神需求。然而，熱火朝天的發(fā)展態(tài)勢之下，內(nèi)容粗制濫造、版權(quán)爭議頻發(fā)、誘導(dǎo)消費(fèi)等亂象嚴(yán)重污染了行業(yè)生態(tài)。

近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短劇存在內(nèi)容低俗、價(jià)值導(dǎo)向偏差等問題。微博、抖音、快手等平臺(tái)相繼發(fā)布公告，已全面下架該劇，排查清理相關(guān)視頻，并對相關(guān)劇目及視頻的賬號(hào)、小程序進(jìn)行處置。

事實(shí)上，這不是第一次處理“奇葩”微短劇了。去年11月，微信等平臺(tái)下架一批違規(guī)劇集，原因是這些劇集渲染不良價(jià)值觀、破壞平臺(tái)良好生態(tài)，這給處于風(fēng)口的微短劇行業(yè)敲響了警鐘。從內(nèi)容供給端來看，微短劇作品質(zhì)量良莠不齊，不少人物角色脫離現(xiàn)實(shí)甚至觸碰倫理底線，選題偏好霸總、暴富、逆襲、復(fù)仇、虐戀等題材，情節(jié)尷尬且高度同質(zhì)化，一陣風(fēng)過后便淪為“電子垃圾”。從渠道推廣端來看，微短劇靠投放大量廣告獲取流量，而非靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“破圈”，容易陷入“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的無序競爭模式，從而造成“劣幣驅(qū)逐良幣”，影響市場健康有序發(fā)展。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)1000億元。面對如此龐大的市場規(guī)模和較快的增長速度，行業(yè)監(jiān)管和政策扶持亟須配套跟上。今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》開始實(shí)施，明確要求對微短劇實(shí)行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，正式宣告微短劇行業(yè)進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代。同時(shí)，管理部門在選題規(guī)劃、政策引導(dǎo)、資金扶持、優(yōu)化營商環(huán)境、推進(jìn)人才建設(shè)等方面進(jìn)一步落細(xì)落實(shí)相關(guān)舉措。如今年1月，國家廣播電視總局開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，將微短劇和地方文旅資源相結(jié)合，賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“一部劇帶火一座城”的生動(dòng)實(shí)踐遍地開花。

我們知道，微短劇的傳播高度依賴渠道和平臺(tái)，因此督促平臺(tái)切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核把關(guān)和規(guī)范管理至關(guān)重要。平臺(tái)倡導(dǎo)什么、限制什么，會(huì)直接影響創(chuàng)作者對創(chuàng)作方向的選擇。現(xiàn)實(shí)中，一些平臺(tái)對賬號(hào)作品的把關(guān)意識(shí)不強(qiáng)，甚至對不良的、刺激性的內(nèi)容持半推半就態(tài)度，致使博眼球的劣質(zhì)短視頻大行其道，但一味放任最終只會(huì)反噬平臺(tái)，造成用戶流失。因此，平臺(tái)既要落實(shí)好規(guī)劃報(bào)備、成片報(bào)審、上線管理、應(yīng)急管控等規(guī)定，也要不斷提升問題內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、審核、處置能力，力爭用精品內(nèi)容留住用戶，讓微短劇行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

一系列監(jiān)管措施持續(xù)有力落地，釋放出堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向的明確信號(hào)。微短劇從野蠻生長邁向理性發(fā)展階段，需要各方協(xié)作共治。微短劇制作方和播出方，要自覺擺脫流量和資本的“控制”，積極抵制不良內(nèi)容。行業(yè)組織要通過制定行為規(guī)范、發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、曝光違法案例、發(fā)布自律公約等方式，凝聚行業(yè)共識(shí)和力量，促進(jìn)行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。

微短劇行業(yè)告別野蠻生長、堅(jiān)持規(guī)范化和精品化發(fā)展是大勢所趨，對其中的劣質(zhì)低俗短視頻要堅(jiān)決驅(qū)逐出內(nèi)容市場，徹底鏟除“毒流量”生存土壤，讓網(wǎng)絡(luò)相關(guān)主體從“拼流量”走向“正能量”，還網(wǎng)民一個(gè)清風(fēng)正氣的網(wǎng)絡(luò)視聽空間。