連婉廷　洪曉楠

開通紅色旅游專線、沉浸式體驗(yàn)文旅演出、研學(xué)游打卡革命圣地……一段時(shí)間以來，湖南、遼寧等省份不斷挖掘紅色資源，提高紅色資源的開發(fā)和利用水平，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成賡續(xù)紅色血脈的城市新名片。作為傳承紅色基因、凝聚社會力量、落實(shí)文旅融合的有效途徑，推動紅色文旅多元化發(fā)展，有助于賦能地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

近些年，紅色文旅市場蓬勃向好，覆蓋我國眾多省市，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)《中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場規(guī)模接近萬億元。與此同時(shí)，紅色旅游景區(qū)及場館等建設(shè)提速。近年來，全國重點(diǎn)建設(shè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個(gè)，歷史類博物館、紀(jì)念館1644家，歷史類紀(jì)念館累計(jì)推出主題展覽1.5萬個(gè)。隨著文旅模式升級翻新，不少紅色旅游景點(diǎn)火爆“出圈”，“紅色研學(xué)團(tuán)”“紅色體驗(yàn)館”“紅色劇本殺”等新潮沉浸式創(chuàng)新體驗(yàn)，推動紅色文旅產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。

不過，這一過程中仍存在一些痛點(diǎn)、堵點(diǎn)需要解決。比如，一些地方紅色文旅產(chǎn)業(yè)仍處于粗放式發(fā)展階段，同質(zhì)化嚴(yán)重、資源整合力度不夠、專業(yè)人員及管理隊(duì)伍缺乏，等等。對此，應(yīng)采取多種舉措，拓寬紅色文旅價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈，持續(xù)提升紅色旅游的吸引力、影響力。

一方面，加強(qiáng)科技應(yīng)用，推動智能化建設(shè)。加快形成“文旅＋”賦形、數(shù)智技術(shù)賦能的新模式，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)與特色挖掘相結(jié)合為導(dǎo)向，豐富智慧旅游技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)紅色文物的智能化保護(hù)、紅色景區(qū)的智慧化運(yùn)維。通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、個(gè)性化推薦等方式，增強(qiáng)互動性、參與性和體驗(yàn)性，為游客提供更加系統(tǒng)、豐富、深度的旅游體驗(yàn)。加強(qiáng)線上渠道和數(shù)字化營銷，通過社交媒體、在線旅游平臺等渠道宣傳推廣，發(fā)布精彩的項(xiàng)目視頻和游客體驗(yàn)分享，吸引更多潛在游客。重視人才引進(jìn)工作，持續(xù)加強(qiáng)從業(yè)人員的新型專業(yè)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)一批擁有數(shù)字化能力并且懂管理、善經(jīng)營、會講解的專業(yè)人才，為紅色文旅的全域化發(fā)展破除體制機(jī)制障礙。

另一方面，引導(dǎo)消費(fèi)升級，提升旅游意識。推動紅色文旅產(chǎn)品和服務(wù)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化，加強(qiáng)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、民族文化旅游、生態(tài)旅游等的有機(jī)融通，形成復(fù)合型旅游產(chǎn)品。鼓勵(lì)開發(fā)具有地方特色和文化內(nèi)涵的紅色文旅產(chǎn)品，如紅色演藝、紅色研學(xué)、紅色文創(chuàng)等，并與電影、演藝、音樂等行業(yè)進(jìn)行跨界合作，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，保持紅色文旅活力和競爭力。通過政策引導(dǎo)和紅色文旅品牌的示范效應(yīng)，提升消費(fèi)者對紅色文旅產(chǎn)品的認(rèn)知度和興趣度，推出特色文旅活動、新型消費(fèi)場景和消費(fèi)惠民措施，打造全鏈條紅色文旅服務(wù)新生態(tài)。