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日前，淘寶公布“2024年度十大商品”，其中被全紅嬋帶火的丑魚拖鞋、由《黑神話：悟空》引發(fā)熱賣的系列周邊產品和政府補貼帶動熱銷的一級能效空調等商品，喚起了不少人的年度記憶。而“蕉綠”綠植、打工人立牌、無邊抱枕等商品，也讓不少年輕人會心一笑：這些奇奇怪怪的商品我也買過，這些可都是我的“嘴替”……一年過去，新的消費趨勢接二連三地涌現(xiàn)，從一個側面證明提振消費效果卓著。

2024年被商務部確定為“消費促進年”，隨著一系列政策拉動發(fā)力，消費市場回暖之勢日益鞏固。其中一個顯著的標志就是，年輕群體的消費活力獲得了進一步釋放。

拿年輕消費群體中涌現(xiàn)出的新趨勢來說，一些年輕消費者取悅自己的小商品，成了一門門新興的生意。比如所謂“蕉綠”，是一種觀賞香蕉，未成熟的香蕉逐漸由綠變黃，應了“禁止焦慮”的諧音，從而成了上班族的桌面新寵，今年在淘寶電商平臺的成交額同比增長百倍，有的商家一個鏈接就能賣出超過10萬件。被稱作“谷子”的動漫、游戲周邊，已經(jīng)長成了一個千億級的市場，國產IP更是一個接一個地崛起。

中國消費者協(xié)會發(fā)布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，2024年，消費者除了追求性價比之外，情緒釋放成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，并有望打造今后一個時期新的消費熱點。

這一趨勢，在線上線下的消費場景中都得到了充分的體現(xiàn)。還記得“十一”假期開始在各地彌漫的“毛絨文創(chuàng)”風潮嗎？各地文旅機構紛紛推出地方特產版毛絨玩具，毛絨大閘蟹、毛絨煎餅果子、毛絨麻辣燙，一些景點的工作人員還拿這些毛絨玩具進行“無實物表演”、給客人“上菜”，仿佛這些毛乎乎的玩偶真的是大閘蟹、煎餅果子、麻辣燙。略帶“瘋感”的抽象表演，加上毛茸茸本身的治愈感，一下子俘獲了眾多年輕消費者的心，而正是這一巧思，激發(fā)出了各地文旅經(jīng)濟的新一輪熱潮。

說起來，這些消費者是有那么點古靈精怪，但你要說他們“瘋瘋癲癲”不務正業(yè)吧，還是有點兒不公平。其實，這些帶有“發(fā)癲”意味的消費背后，都是在用一種無害的方式，緩解心中的壓力，而“發(fā)癲”的另一面，則是積極尋求治愈。入選淘寶年度商品的那些奇奇怪怪的商品，已經(jīng)成為一種表達載體，借商品之“口”，年輕的朋友們訴說著自己的心事，看似“脆弱”的外表之下，是堅韌的內心。

一代人有一代人的表達方式，一代人有一代人的生活態(tài)度。如今的年輕人大多更勇敢地表達自己的主見，比如對無效內卷充滿警惕，厭惡“表演式努力”；或者時不時喜歡小小地“癲”一下，去音樂節(jié)放飛自我；或者去朋友的社交賬號玩一把“已讀亂回”的游戲，釋放掉壓力之后，又能踏踏實實投入到工作和學習中去。一句話，他們拒絕無效內耗，堅持用自己的方式和世界相處。

這些態(tài)度都會體現(xiàn)在消費偏好上，也可能轉化為市場的新機遇。如何激發(fā)出新的消費潛力，拉動新的增長曲線？在年輕一代的消費新偏好、電商平臺涌現(xiàn)出的消費新趨勢中，我們當能開拓出更大的創(chuàng)新空間。