吳迪

“生產工廠竟然也能成為景區(qū)”——據2月23日《工人日報》報道，前不久，來自遼寧沈陽的游客陳先生跟團走進重慶一家火鍋食品工廠。在“DIY火鍋底料工坊”內，他親手制作了火鍋底料，體驗了將食材變?yōu)槭称返钠婷钸^程。在國內不少地方，旅游大巴車正在成為工廠門口的一道風景線，越來越多的人尤其是年輕人選擇將工廠游作為休閑娛樂方式。

旅游大巴開進工廠、游客深度體驗生產場景，這是近年來工業(yè)旅游日漸火爆的一個縮影。簡單說，工業(yè)旅游就是將對游客有吸引力的工業(yè)元素及相關資源優(yōu)化組合、重新包裝，并對外開放，更側重沉浸式、探索性體驗。比如，游客游覽醬油釀造車間的同時，可以了解瓦缸醬、醋、豆瓣等非遺釀造工藝，品嘗有關產品或動手體驗某個釀造環(huán)節(jié)等。這種依托工業(yè)基礎設施、把旅游和科普結合在一起的旅游方式，近年來越來越受到追捧。

過去，工業(yè)旅游更為典型的形式是工業(yè)遺存煥發(fā)新生和工業(yè)基建變身文化創(chuàng)意產業(yè)園，比如，北京首鋼園，集文體活動、藝術創(chuàng)造、高新技術產業(yè)等于一身，華麗蛻變?yōu)樾聲x網紅打卡地；不少地方將廢棄礦山變身為城市生態(tài)公園；北京798藝術區(qū)、成都“東郊記憶”等，實現了工業(yè)“銹帶”變城市“秀帶”。

現在，到生產車間參觀、體驗的旅游模式日漸成為新風尚——對生產一線進行全景展示，以此增強工業(yè)元素的吸引力，將游客的好奇點轉化為增收點，實現工廠、游客、地方文旅產業(yè)的多贏。比如，有的鋼鐵廠設立了體驗區(qū)，游客參觀時可以動手制作鑰匙扣等小物件；有的陶瓷車間專門為游客開放實踐區(qū)，游客“沒有金剛鉆也能攬瓷器活”……當然，這些活動要在不影響正常生產的前提下進行。

工業(yè)旅游成為“香餑餑”，跨界和融合不可或缺。不少工廠在創(chuàng)新發(fā)展中秉持跨界融合思維，努力挖掘自身IP，探索“工業(yè)旅游＋”的多種實現方式，與觀光、商務、研學、會展、親子等多元化市場合作，開設工業(yè)研學課程、在工業(yè)園區(qū)內舉辦商務會議等；有的產業(yè)園區(qū)引進國際設計師工作室、建筑設計企業(yè)，開展劇場演藝、設計展示、文化沙龍等活動，實現多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，成為工業(yè)旅游典型案例。在這過程中，也可以借鑒國外工業(yè)旅游先行者的成功經驗，比如有的工業(yè)老鎮(zhèn)居民為游客扮演古代裁縫師、面包師傅和鐵匠等職業(yè)角色，以代入式場景示范傳統(tǒng)手藝等。

事實上，在跨界融合思維的引導下，工業(yè)旅游的形式與內容還可以進一步拓展，帶來更多可能。日前，北京發(fā)布《北京市工業(yè)旅游高質量發(fā)展實施方案（公開征求意見稿）》，其中明確，聚力打造老工業(yè)煥新復興游、工業(yè)潮流創(chuàng)意游等5條精品線路，同時提出打造高品質旅游觀光工廠、挖掘活化工業(yè)遺產價值、發(fā)展工業(yè)博物館研學、發(fā)展“工業(yè)旅游＋”等。

從“工業(yè)＋旅游”到“工業(yè)旅游＋”，不難看出，我國工業(yè)旅游逐漸走出一條富有特色之路，諸多方面因此受益——游客實現了觀光、采購、求知等多元需求，企業(yè)增加了收入、提高了知名度，文旅市場的產品結構得到豐富，地方經濟的發(fā)展有了新抓手。當然，隨著工業(yè)旅游形式的不斷豐富，有關方面還須進一步思考，如何保持工業(yè)旅游產品的新鮮感、如何避免同質競爭、如何與時俱進優(yōu)化與游客的交流互動、如何平衡好工業(yè)生產和旅游參觀，等等。

進而言之，人們在沉浸式工業(yè)旅游中能夠感受到的，除了好玩、新奇，還有工人的付出、勞動的價值、工匠的技藝，等等。“工業(yè)旅游＋”何嘗不是對勞模精神、勞動精神、工匠精神的展現和弘揚？從這個意義上來說，“工業(yè)旅游＋”不僅大有可為，而且前景光明，它的價值可以進一步釋放。