許君強(qiáng)

據(jù)3月2日《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，隨著“國(guó)潮風(fēng)”興起，古城古鎮(zhèn)成為頗受游客喜愛(ài)的旅游目的地。為抓住這個(gè)文旅風(fēng)口，很多地方紛紛挖掘文化資源、投資建設(shè)此類仿古項(xiàng)目。然而，轟轟烈烈上馬之后，卻有不少成了爛尾工程，或是由于同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營(yíng)管理不善等，建成之后淪為“空城”。

時(shí)代在進(jìn)步，公眾的文化修養(yǎng)與審美水平也日益提升。如今游客奔赴古城古鎮(zhèn)，早已不再滿足于走馬觀花式的打卡游覽。他們懷揣著對(duì)歷史的敬畏與好奇，渴望沉浸在悠悠歲月沉淀下的獨(dú)特氛圍里，探尋那歷經(jīng)時(shí)光磨洗的斑駁痕跡，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)卦兜娘L(fēng)土人情，感受獨(dú)一無(wú)二的人文精神?？闪钊诉z憾的是，部分古城古鎮(zhèn)自身缺乏深厚文化基因，卻熱衷于照抄照搬，奉行　“拿來(lái)主義”——其結(jié)果就是千篇一律、毫無(wú)特色，上演著　“小城故事少，只有假和抄”　的尷尬戲碼。這般處處　“撞臉”　的古城古鎮(zhèn)，自然難以贏得游客的青睞。

古城古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)成本高昂，投資動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元甚至上億元，而那些門可羅雀、甚至淪為　“空城”　的古城古鎮(zhèn)，無(wú)疑是對(duì)資源的極大浪費(fèi)。以湖南某古城為例，該項(xiàng)目總投資約　25　億元，可運(yùn)營(yíng)　3　年多卻累計(jì)虧損超　5　億元，去年上半年僅約　2300　人購(gòu)票，日均購(gòu)票人數(shù)不足　20　人。這種情況下，繼續(xù)開(kāi)放的價(jià)值令人懷疑，可若要進(jìn)行拆除，又是一筆不菲的費(fèi)用。這般盲目上馬、跟風(fēng)建設(shè)帶來(lái)的慘痛教訓(xùn)，實(shí)在令人警醒。

誠(chéng)然，各地想要抓住“古城古鎮(zhèn)熱”這一文旅風(fēng)口無(wú)可厚非，學(xué)習(xí)、借鑒乃至模仿其他地方的成功案例也并非不可行。但必須明確的是，學(xué)習(xí)絕非抄襲，模仿也不等同于照搬。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的文化基因，古城古鎮(zhèn)建設(shè)唯有從自身實(shí)際出發(fā)，深度挖掘本土文化資源、歷史遺跡、民俗傳統(tǒng)，推出帶有地方歷史印記的旅游項(xiàng)目，才能在激烈的文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如，烏鎮(zhèn)之所以能長(zhǎng)久保持旺盛的熱度，除了其本身景色吸引人外，關(guān)鍵在于當(dāng)?shù)赜眯暮亲o(hù)特有的民居水閣、老宅深巷以及民間作坊，讓游客置身于江南水鄉(xiāng)的生活場(chǎng)景之中。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際效益遞減法則表明，起初人們從某事物中能獲取較高的滿足感與收益，但隨著該事物不斷增多，這種滿足感與收益會(huì)逐漸降低，說(shuō)白了就是　“久看生厭”。對(duì)于古城古鎮(zhèn)而言，要想不讓游客陷入審美疲勞，除了保護(hù)并傳承歷史文化之外，還需要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營(yíng)理念，借用新科技，引入新產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新玩法，持續(xù)豐富游客體驗(yàn)。例如，大唐不夜城通過(guò)推出如“不倒翁表演”“盛唐密盒”　這般新穎有趣的節(jié)目，變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”。

如何走出“同質(zhì)化”困境，是各地建設(shè)運(yùn)營(yíng)古城古鎮(zhèn)繞不開(kāi)的思考題。在這方面，期待各地“兩條腿走路”，在立足自身文化根基的同時(shí)大膽創(chuàng)新、與古為新，為古城古鎮(zhèn)注入可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。