向斯琦　王丹

天津推出特色喜劇節(jié)，除了好戲連臺，游客還可以憑借演出票根，享受50多個商家的餐飲、購物專屬優(yōu)惠；在河南洛陽，游客憑借抵達(dá)洛陽的火車票就能在一系列知名景區(qū)享受門票優(yōu)惠……由此看，“票根經(jīng)濟(jì)”正在不斷激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。

平臺數(shù)據(jù)顯示，一張門票平均帶動相當(dāng)于門票價格1.5至2倍的二次消費(fèi)；演出、賽事等票根拉動周邊酒店玩樂等總消費(fèi)增長超100％。近兩年來，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，“為一張票奔赴一座城”已成文旅消費(fèi)新熱點。

“票根經(jīng)濟(jì)”悄然興起，離不開政策支持和技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動。今年年初，上海將“票根經(jīng)濟(jì)”納入擴(kuò)消費(fèi)六大專項行動。北京、洛陽、杭州等地也積極行動，明確提供稅收優(yōu)惠、打破數(shù)據(jù)壁壘等政策，激發(fā)“票根經(jīng)濟(jì)”活力。不少商家也敏銳嗅到小小票根中蘊(yùn)藏的無限商機(jī)，將其作為低成本吸引消費(fèi)者的突破口，以合作共贏的心態(tài)參與其中。如此，不僅降低了單個商戶的獲客成本，更通過消費(fèi)場景的有效串聯(lián)，創(chuàng)造出“1＋1＞2”的協(xié)同效應(yīng)。

在“票根經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的同時，一些情況也亟待關(guān)注。首先，正如不少專家所言，目前“票根經(jīng)濟(jì)”主要依賴政府補(bǔ)貼和商家讓利實現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)，亟待形成長效收益分配機(jī)制，進(jìn)一步完善激勵機(jī)制。其次，需要加強(qiáng)多平臺合作，實現(xiàn)跨行業(yè)數(shù)據(jù)有效共享，持續(xù)優(yōu)化技術(shù)體驗。此外，當(dāng)前部分聯(lián)動僅停留在簡單折扣層面，如果“票根換折扣”成為標(biāo)準(zhǔn)模板，那么同質(zhì)化、常規(guī)化體驗將會降低這種模式對消費(fèi)者的吸引力，這就需要各方持續(xù)創(chuàng)新，推進(jìn)消費(fèi)場景拓展與融合。

“票根經(jīng)濟(jì)”不僅是一種營銷現(xiàn)象，更是消費(fèi)升級的縮影，這些都離不開整座城市治理與公共服務(wù)的支撐。當(dāng)跑者憑借一張馬拉松號碼簿就能免費(fèi)品嘗蘭州牛肉面、游覽黃河樓；當(dāng)上海樂迷手持演唱會票根就能順暢兌換酒店折扣、景點半價權(quán)益，這些獨特的旅游體驗也成為城市公共服務(wù)提質(zhì)增效的一種契機(jī)，檢驗著城市管理者的社會治理水平。未來，隨著消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建、消費(fèi)場景的深度開發(fā)，一張票根所能撬動的消費(fèi)活力還將更加強(qiáng)勁。當(dāng)票根從消費(fèi)終點變?yōu)槌鞘型ㄐ凶C，文旅消費(fèi)的故事才剛剛翻開新篇章?！　　　?/p>

（摘自《光明日報》　作者：向斯琦　王丹）