向斯佳

今年夏天，潮玩成了熱門(mén)詞，參與者是一群“80后”“90后”，“童趣經(jīng)濟(jì)”正以多元姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，并不斷拓展邊界。

從扎堆開(kāi)盲盒到排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)IP聯(lián)名玩具，這些帶著卡通元素的商品，不再是孩子的專(zhuān)屬，不少成年人也加入消費(fèi)行列，打造自己的“精神快充站”。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模突破500億元。

過(guò)去，童趣經(jīng)濟(jì)主要以?xún)和M(fèi)品為底色，在新IP、新概念、新技術(shù)賦能下，開(kāi)始將主要目標(biāo)人群鎖定為具有消費(fèi)力的成年人，尤其是“Z世代”和年輕都市群體，滿(mǎn)足成年人的懷舊情感、減壓需求和童年情結(jié)。童趣經(jīng)濟(jì)外延不斷拓展，正重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局。隨著生活節(jié)奏加快和社會(huì)結(jié)構(gòu)變化，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中高度重視品質(zhì)、體驗(yàn)和情感價(jià)值。一些消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典動(dòng)漫周邊等產(chǎn)品，想要“為童年買(mǎi)單”。

在此背景下，有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“減壓”“治愈”，有的強(qiáng)調(diào)未知感和隱藏款，能為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，心理上形成一種獎(jiǎng)勵(lì)效應(yīng)。再加上社交平臺(tái)帶來(lái)的信息傳播效率、互動(dòng)密度和算法推動(dòng)，讓不少童趣產(chǎn)品被廣泛傳播，甚至成為一些年輕人社交互動(dòng)的“硬通貨”。

快時(shí)尚店里掛著皮卡丘、史努比聯(lián)名T恤，美妝品牌和迪士尼合作推出公主系列眼影盤(pán)，家居賣(mài)場(chǎng)擺上卡通造型的餐具……從生活用品到潮流單品，童趣消費(fèi)市場(chǎng)日益火爆，催生了更多新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)場(chǎng)景，既折射出當(dāng)代社會(huì)的情感需求和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，也提高了用戶(hù)黏性和消費(fèi)頻次，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力和多元化。

不過(guò)，童趣消費(fèi)市場(chǎng)也存在同質(zhì)化、質(zhì)量不過(guò)關(guān)、安全隱患、低級(jí)趣味等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。相關(guān)部門(mén)應(yīng)持續(xù)有力監(jiān)管，定期開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，對(duì)擾亂市場(chǎng)價(jià)格、不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售商家和企業(yè)及時(shí)進(jìn)行處理。還要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者尤其是未成年消費(fèi)者的理性引導(dǎo)，避免盲目消費(fèi)。針對(duì)日益寬泛的童趣市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)人群，要持續(xù)更新和完善玩偶、盲盒、掛件等各類(lèi)童趣產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，大力鼓勵(lì)原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)并提供有效保護(hù)，激發(fā)市場(chǎng)活力。

相關(guān)企業(yè)和商家應(yīng)即時(shí)洞察各類(lèi)消費(fèi)者的需求變化，抓住成年消費(fèi)者這一風(fēng)口，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣中注入懷舊等元素，激發(fā)成年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)原創(chuàng)IP培育，提升產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平，和消費(fèi)者建立情感鏈接，用最真誠(chéng)的方式守護(hù)大小朋友的童心，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的雙向奔赴。