鐘　頤

鄉(xiāng)村價值如何重塑？都說農(nóng)文旅融合很重要，關(guān)鍵是怎么融、誰來融？隨著“百千萬工程”的深入推進，廣東分批遴選包括開平—臺山在內(nèi)的19個片區(qū)開展整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展試點工作，作出了一些有益的探索。

到鄉(xiāng)村去，不是簡單的“到此一游”。鄉(xiāng)村具有多種功能和價值：從“農(nóng)”來看，是經(jīng)濟價值、生態(tài)價值；從“文”來看，是美學價值、社會價值；從“旅”來看，是情緒價值、康養(yǎng)價值。不過，這樣的劃分只是出于方便，畢竟，在凡事都提“融合”的今日，農(nóng)文旅更不能割裂地看。

2025年中央一號文件提出，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。廣東的鄉(xiāng)村有著多樣化的自然景觀，各種民俗得到較好的保留，不少傳統(tǒng)建筑極具地域特色，農(nóng)文旅融合有基礎(chǔ)有條件。在破解區(qū)域發(fā)展不平衡的語境下，其意義自不待言。

如何盤活沉睡資源？廣東用實踐給出了答案——

場景為切口。從過往案例來看，農(nóng)文旅項目普遍面臨“旺丁不旺財”的困境，難以將客流轉(zhuǎn)化為收益。在筆者看來，一個重要原因是場景供給不足，體驗相對單一。比如缺乏有特色的夜間項目，導(dǎo)致游客的停留時間不足，難免影響“經(jīng)濟留量”。江門赤坎華僑古鎮(zhèn)將僑鄉(xiāng)風貌與夜間經(jīng)濟深度融合，實景演繹本土特色演藝劇目，將僑鄉(xiāng)家國情懷娓娓道來，讓“白天打卡點”變“過夜目的地”，不失為破局之道。

場景，營造的是沉浸感，輸出的是“在地狀態(tài)”，指向的是一種真實的連接。這也契合了當下個性化、深度體驗化的文旅發(fā)展趨勢。

機制作抓手。農(nóng)文旅融合不是一種簡單相加，涉及政策、資金、技術(shù)、人才等方方面面的因素，背后更離不開機制的支撐。整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展，就是一種必要的制度安排。一方面，有利于統(tǒng)籌各項資源，合理規(guī)劃功能分區(qū)、空間布局等，避免主題重疊、同質(zhì)化競爭，形成各得其所的“生態(tài)位”；另一方面，將資源串珠成鏈、抱團發(fā)展，也有利于延長產(chǎn)業(yè)鏈，將IP做大做強，同時實現(xiàn)縣鎮(zhèn)村的功能銜接。湛江徐聞縣以曲界鎮(zhèn)和角尾鄉(xiāng)兩個典型鎮(zhèn)為依托，強化“以菠蘿的海為核心的農(nóng)業(yè)海，以南極村濱海為核心的生態(tài)海”文旅IP，便是典型例證。

具體來看，工作是人來做的，背后觸及兩大問題：一是誰來干？二是怎樣才有動力干？為此，廣東各地積極探索人才共建機制、利益共享機制，引入專業(yè)力量進行運作，體現(xiàn)出清晰的解題思路。

技術(shù)來提升。從優(yōu)化游客體驗，到提升運營效率，從精準匹配供需，到拓寬傳播渠道，乃至催生一些新模式新業(yè)態(tài)……農(nóng)文旅融合越是走向精細化，就越需要數(shù)字化賦能。近日，廣東省文化和旅游廳印發(fā)方案，創(chuàng)新推出三大數(shù)字化賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展舉措，包括整合美團、攜程等八大互聯(lián)網(wǎng)平臺資源，提供數(shù)字建設(shè)、流量扶持、品牌推廣和人才培育等免費公益扶持，可謂一場及時雨。

“酒香也怕巷子深”，口碑是最珍貴的“無形資產(chǎn)”。如果說建設(shè)是鄉(xiāng)村價值“上分”的基礎(chǔ)，那么可以說，被“看見”是價值實現(xiàn)的“重要一躍”。

融之道，貴以“?！?。以農(nóng)文旅融合點亮“百千萬工程”，推動要素集聚，激發(fā)聯(lián)動效應(yīng)，培育內(nèi)生動力，意義長遠之事，還需長久之功。