陸　夷

“清朗”行動(dòng)，再出重拳！日前，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗?整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞、刺激用戶非理性打賞四大突出問(wèn)題，令人拍手稱快。

這是對(duì)年初系列專項(xiàng)行動(dòng)的深化細(xì)化，更是回應(yīng)群眾關(guān)切、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要舉措。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生的新業(yè)態(tài)，直播打賞本是用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可與回饋，如今卻逐漸偏離正軌，向非理性蔓延。有的通過(guò)部分動(dòng)作和表情故意“擦邊”引誘打賞，有的使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不適方式拉票，有的營(yíng)造虛假人設(shè)、編排虛假劇情賺取同情，有的虛設(shè)“專屬觀看”等互動(dòng)規(guī)則刺激高額打賞……花樣翻新的話術(shù)和玩法背后，其實(shí)是精心設(shè)計(jì)的流量陷阱與利益算計(jì)，不僅容易給群眾帶來(lái)不必要的財(cái)產(chǎn)損失，更沖擊著公序良俗和社會(huì)價(jià)值底線。

此次專項(xiàng)行動(dòng)在靶向發(fā)力、治理創(chuàng)新上下足功夫，主要體現(xiàn)在明確“禁止什么”的同時(shí)，清晰界定“如何根治”。比如，要求全面梳理排查屬地直播平臺(tái)、賬號(hào)及MCN機(jī)構(gòu)底數(shù)，有利于做到“底數(shù)清、情況明”；提出依法嚴(yán)懲屢教不改的違規(guī)主體，深挖一批負(fù)面典型公開曝光，能夠形成強(qiáng)力震懾；還有督促平臺(tái)細(xì)化審核標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化打賞功能設(shè)置，可以從源頭上壓縮亂象滋生空間，等等，彰顯了監(jiān)管部門猛藥去疴、標(biāo)本兼治的堅(jiān)定決心。

事實(shí)上，對(duì)于部分主播通過(guò)獵奇營(yíng)銷、攀比引導(dǎo)、情感捆綁等手段誘導(dǎo)打賞，尤其是誘導(dǎo)未成年人打賞的問(wèn)題，監(jiān)管部門早已亮劍。以中央網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞　加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》為例，其中就明確提出禁止未成年人參與直播打賞、嚴(yán)控未成年人從事主播、優(yōu)化升級(jí)“青少年模式”等剛性要求，為未成年人筑起“防護(hù)墻”。此次集中時(shí)間、集中力量直擊打賞亂象的“七寸”，劍指存量問(wèn)題，嚴(yán)防增量風(fēng)險(xiǎn)，能夠進(jìn)一步鞏固提升治理成效。

對(duì)這些“上頭”的直播打賞，絕不能任其在法律與道德的邊緣瘋狂試探。這點(diǎn)已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)，關(guān)鍵在于如何構(gòu)建破立并舉的長(zhǎng)效機(jī)制。在為“破”除亂象拍掌叫好的同時(shí)，也要看到“立”的層面正持續(xù)發(fā)力、多點(diǎn)突破。法律層面，今年2月起正式實(shí)施的《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國(guó)民法典〉婚姻家庭編的解釋（二）》，針對(duì)性回應(yīng)夫妻共同財(cái)產(chǎn)打賞爭(zhēng)議，明確夫妻一方未經(jīng)另一方同意，用共同財(cái)產(chǎn)進(jìn)行大額打賞且超出家庭一般消費(fèi)水平，可認(rèn)定為“揮霍”行為，為受害方維權(quán)提供了法律依據(jù)。行業(yè)層面，各地圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作爭(zhēng)相出臺(tái)利好政策，從資金扶持、平臺(tái)賦能再到版權(quán)保護(hù)，切實(shí)營(yíng)造健康有序的良好生態(tài)。

當(dāng)前，“全民直播”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已超8億，主播賬號(hào)近2億個(gè)；2024年全年直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超2000億元。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模、如此廣泛的社會(huì)影響，更需要健全的規(guī)則體系保駕護(hù)航。期待以此次專項(xiàng)行動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步為直播打賞立規(guī)矩、明底線、劃紅線，讓違規(guī)成本真正高過(guò)收益，讓理性打賞成為主流，推動(dòng)行業(yè)走向既有活力又有秩序的新階段。