中國政法大學(xué)鄭佳寧在《東方法學(xué)》2023年第2期上發(fā)表題為《電子商務(wù)市場主體的認(rèn)定與規(guī)范》的文章中指出：

電子商務(wù)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的鏈接樞紐和重要組成部分，其發(fā)展規(guī)模之大、增長速度之快、覆蓋范圍之廣對激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒。電子商務(wù)市場的發(fā)展已成為我國推動新舊動能轉(zhuǎn)換、暢通雙循環(huán)的關(guān)鍵力量。只有不斷提升電子商務(wù)企業(yè)的核心競爭力，形成強(qiáng)大的電子商務(wù)市場，才能進(jìn)一步滿足人民日益增長的美好生活需求。一系列法律規(guī)范的出臺對我國電子商務(wù)市場的初步形成功不可沒，然而必須注意到，在我國電子商務(wù)市場的發(fā)展過程中依然存在一些問題，制約著市場的有序發(fā)展。其中特別是電子商務(wù)市場主體，存在稱謂不統(tǒng)一、分類不清晰的現(xiàn)象，再加之技術(shù)進(jìn)步、商業(yè)創(chuàng)新又不斷激發(fā)出新類型主體的出現(xiàn)、原有主體行為的變化，使得司法實(shí)踐中對電子商務(wù)市場主體的認(rèn)定相當(dāng)混亂，不便于在發(fā)生運(yùn)營糾紛時(shí)厘清各主體間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，也不利于構(gòu)建科學(xué)合理的電子商務(wù)市場監(jiān)督管理體系。建議從電子商務(wù)市場主體的類型化認(rèn)定出發(fā)，探索我國電子商務(wù)市場法律規(guī)范的破局之路。

電子商務(wù)市場主體是指所有參與電子商務(wù)市場運(yùn)營的法律主體，包括自然人、法人和其他組織。市場主體概念的引入有助于解決現(xiàn)行電子商務(wù)法律關(guān)系主體認(rèn)定的難題，使電子商務(wù)法律關(guān)系的邏輯體系更為周延。

電子商務(wù)市場主體的類型化認(rèn)定是科學(xué)認(rèn)定和規(guī)范電子商務(wù)市場主體行為的邏輯進(jìn)路，應(yīng)當(dāng)從組織形態(tài)和運(yùn)營兩個(gè)視角入手，在充分認(rèn)知電子商務(wù)市場對社會經(jīng)濟(jì)活動帶來的影響和改變的基礎(chǔ)上，根據(jù)主體的組織形態(tài)和其在電子商務(wù)運(yùn)營活動中的角色來進(jìn)行分類。從組織形態(tài)的角度出發(fā)，電子商務(wù)市場主體包括企業(yè)（電子商務(wù)企業(yè)、企業(yè)客戶）和個(gè)人（個(gè)人電商、個(gè)人消費(fèi)者）。從運(yùn)營的角度出發(fā)，電子商務(wù)市場主體的范圍包括通過信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)際銷售商品或提供服務(wù)的銷售者、服務(wù)提供者，為交易的達(dá)成提供交易平臺服務(wù)的平臺運(yùn)營者以及其他輔助服務(wù)的提供者。

電子商務(wù)市場主體的類型化分析可以幫助人們理解電子商務(wù)市場的要義，實(shí)現(xiàn)從“工具化”的電子商務(wù)到“市場化”的電子商務(wù)的認(rèn)識飛躍，更加契合市場管理與市場運(yùn)營并行的雙維法律規(guī)范思路。對于市場管理問題，則應(yīng)當(dāng)以電子商務(wù)企業(yè)、個(gè)人電商為主要規(guī)范對象，從市場準(zhǔn)入和退出、平臺競爭等方面對主體進(jìn)行規(guī)范；對于市場運(yùn)營問題，應(yīng)當(dāng)圍繞市場交易活動展開，分析銷售者和服務(wù)提供者、平臺運(yùn)營者、輔助服務(wù)提供者間的法律關(guān)系，合理分配權(quán)責(zé)。