華東政法大學(xué)王太平在《法學(xué)研究》2023年第5期上發(fā)表題為《商標(biāo)法法律事實(shí)確定的語境論方法》的文章中指出：

商標(biāo)法法律事實(shí)主要表現(xiàn)為商標(biāo)符號的使用，其核心是確定商標(biāo)符號的意義。不結(jié)合語境，商標(biāo)符號的意義便不能確定，因此有必要運(yùn)用以語境為核心的語境論方法來確定商標(biāo)法法律事實(shí)。與目前僅靜態(tài)地解釋商標(biāo)法的符號學(xué)分析不同，語境論方法可以從商標(biāo)符號實(shí)際運(yùn)用的商業(yè)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，動態(tài)地、具體地分析商標(biāo)符號現(xiàn)象，以確定商標(biāo)符號的實(shí)際意義，提高商標(biāo)法法律事實(shí)和商標(biāo)法的確定性。

語境是語境論方法的核心，語境的概念、性質(zhì)、內(nèi)容和語境的基本要求是語境論方法的主要內(nèi)容。語境論方法中的語境是商標(biāo)符號運(yùn)用時(shí)面對的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，是與商標(biāo)符號運(yùn)用相聯(lián)系的各種環(huán)境要素組成的動態(tài)系統(tǒng)。與普通符號交際不同的是，商標(biāo)符號包括商標(biāo)，而商標(biāo)是商品交易中傳遞商品信息的工具，是商品交易的重要組成部分。因此，商標(biāo)這種符號運(yùn)用的語境更多的是一種市場交易環(huán)境。語境論方法中的語境不是純粹的客觀物理語境，而是結(jié)合了消費(fèi)者心理構(gòu)造的認(rèn)知語境，可以分為商品語境與非商品語境。語境論方法中的語境和語用學(xué)中的語境類似，可以參考語用學(xué)的研究成果來確定語境論方法中語境的基本要求。語境必須是客觀的、相關(guān)的、普通的、全面的、整體的。

由于不同商標(biāo)法問題面臨的語境不同，商標(biāo)法問題的設(shè)定是語境論方法運(yùn)用的第一步，語境論方法的核心是識別和重構(gòu)商標(biāo)符號使用的語境，之后就可以在重構(gòu)的語境下解決商標(biāo)法問題。因此，運(yùn)用語境論方法確定商標(biāo)法法律事實(shí)要經(jīng)過商標(biāo)法問題的設(shè)定、語境的識別、語境的重構(gòu)以及重構(gòu)語境下商標(biāo)法問題的解決四個(gè)步驟。第一，不同商標(biāo)糾紛涉及不同的商標(biāo)法問題，因此商標(biāo)法問題的設(shè)定取決于商標(biāo)糾紛的類型；第二，語境論方法中的語境不僅取決于涉及的具體商標(biāo)法問題，而且在商品購買和消費(fèi)的不同階段也具有不同的語境，必須結(jié)合具體問題和不同階段來確定，既要重視交際話語的物理環(huán)境，也要重視交際者的經(jīng)驗(yàn)知識及個(gè)人的認(rèn)知能力；第三，語境的重構(gòu)可以法律規(guī)定的構(gòu)成要件作為基本框架來進(jìn)行；第四，根據(jù)法律規(guī)定重構(gòu)的語境顯然不再是散亂的，而是已經(jīng)形成了一種立體場景，構(gòu)成商標(biāo)符號使用的一種市場現(xiàn)實(shí)。由于這種解決方案是在市場現(xiàn)實(shí)條件下進(jìn)行的，盡管這種條件只是一種事先擬制或事后重構(gòu)，仍然提高了商標(biāo)法問題解決的確定性。