本報(bào)訊 記者徐偉倫 記者近日從北京市藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)監(jiān)中心獲悉，該中心對(duì)當(dāng)前藥品、化妝品和醫(yī)療器械（以下簡(jiǎn)稱“兩品一械”）直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研后，已形成《網(wǎng)絡(luò)直播帶貨研究報(bào)告（“兩品一械”）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

據(jù)介紹，圍繞“兩品一械”直播帶貨新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀，北京市藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)監(jiān)中心近期進(jìn)行相關(guān)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，該業(yè)態(tài)當(dāng)前存在法律定性模糊、多部門監(jiān)管協(xié)同不足、主體責(zé)任界定不清；監(jiān)測(cè)技術(shù)滯后與電子數(shù)據(jù)取證固證存在雙重瓶頸；行業(yè)自治規(guī)范缺失、懲戒乏力與協(xié)同不足等問題。

對(duì)此，《報(bào)告》建議，應(yīng)完善“法律界定清晰、監(jiān)管協(xié)同高效、責(zé)任落實(shí)到位”的法治監(jiān)管體系，明確相關(guān)法律在直播場(chǎng)景下的適用規(guī)則，以及品牌方、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、平臺(tái)、主播等主體在“兩品一械”直播帶貨中的法律責(zé)任，以此明確全鏈條責(zé)任界定。同時(shí)，應(yīng)建立“兩品一械”信息共享、聯(lián)合執(zhí)法、會(huì)商研判等制度，明確各部門職責(zé)，搭建統(tǒng)一執(zhí)法信息平臺(tái)，破除“信息孤島”，定期開展專項(xiàng)整治行動(dòng)。此外，可通過完善智能監(jiān)測(cè)體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)語音直播、變體違規(guī)詞、隱蔽暗示等復(fù)雜違規(guī)行為的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，自動(dòng)比對(duì)商品鏈接與監(jiān)管數(shù)據(jù)庫，對(duì)未注冊(cè)商品及時(shí)預(yù)警攔截，精準(zhǔn)識(shí)別違法違規(guī)信息。

在加強(qiáng)科普宣傳與消費(fèi)指導(dǎo)方面，《報(bào)告》提出，應(yīng)鼓勵(lì)直播間設(shè)置“知識(shí)彈窗”，直播間中涉及藥品宣傳或銷售時(shí)，需有執(zhí)業(yè)藥師參與直播內(nèi)容審核并實(shí)時(shí)在線答疑，同時(shí)應(yīng)公示藥品批準(zhǔn)文號(hào)、適應(yīng)癥等完整信息，避免斷章取義式宣傳。