□ 本報(bào)駐韓國記者 王剛

       近期，韓國年輕人模仿著名網(wǎng)紅、藝人進(jìn)行消費(fèi)的“Ditto消費(fèi)”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。韓國《亞洲日報(bào)》報(bào)道稱，“Ditto消費(fèi)”誤導(dǎo)韓國青少年，可能加劇貧富差距，影響青少年群體心理健康，還可能導(dǎo)致資源的浪費(fèi)、環(huán)境的破壞。韓國媒體及有識之士呼吁政府和社會各界應(yīng)對此予以高度關(guān)注。

       目前，韓國政府、教育機(jī)構(gòu)及社交媒體平臺已紛紛采取行動(dòng)，防范“Ditto消費(fèi)”誤導(dǎo)青少年。

“Ditto消費(fèi)”愈發(fā)嚴(yán)重

       今年以來，韓國人氣女子歌手組合Newjeans的熱曲《Ditto》在音源網(wǎng)站聲田（Spotify）上的播放量突破6億關(guān)口，成為全球熱門歌曲。不過，現(xiàn)在韓國最引人關(guān)注的則是與這首歌曲同名的“Ditto消費(fèi)”問題。這種模仿著名網(wǎng)紅、藝人進(jìn)行消費(fèi)的“Ditto消費(fèi)”現(xiàn)象正愈發(fā)嚴(yán)重。

       “Ditto”是一個(gè)拉丁語的詞，常用來表示同樣的事物或相同的觀點(diǎn)，而“Ditto消費(fèi)”是指讓網(wǎng)紅和藝人帶貨來刺激韓國民眾消費(fèi)的現(xiàn)象。隨著社交媒體的普及，消費(fèi)者在品牌選擇、購買決策等各個(gè)方面，更容易受到網(wǎng)紅和藝人群體的影響。

       韓國之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)象，與韓國企業(yè)和商家投部分消費(fèi)者所好，大力推波助瀾不無關(guān)系。特別是在韓國食品和外賣領(lǐng)域，各種刺激顧客消費(fèi)心理的“Ditto 商品”不斷出現(xiàn)。韓國某知名漢堡品牌今年2月推出一款人氣漢堡套餐，這是一款依據(jù)意大利熱賣漢堡套餐為基礎(chǔ)，經(jīng)過網(wǎng)紅大力推薦的產(chǎn)品，一經(jīng)推出就備受消費(fèi)者好評，持續(xù)登上熱賣榜。韓國GS25連鎖超市的自有品牌在推出某方便面快餐前，也是先在網(wǎng)絡(luò)上通過人氣“吃播”試吃演示并大力推薦，隨后引發(fā)不少消費(fèi)者跟風(fēng)購買，并一度登上熱賣榜。

       很多韓國商家熱衷推出“Ditto商品”的一個(gè)重要原因就是不需要花太多廣告費(fèi)用進(jìn)行推廣，只要搭明星或網(wǎng)紅的人氣“便車”，就可以獲得不小的收益，其影響力甚至比傳統(tǒng)廣告還要大。

       說白了，“Ditto消費(fèi)”實(shí)際上就是一種“跟風(fēng)消費(fèi)”的變種。

年輕群體受影響最大

       “Ditto消費(fèi)”在韓國有多大市場？韓國一家經(jīng)濟(jì)媒體針對韓國MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）進(jìn)行的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在接受采訪的710名韓國年輕人中，有72.3%的人表示自己曾經(jīng)購買過明星或網(wǎng)紅推薦的商品或服務(wù)。針對“明星或網(wǎng)紅對自己購物實(shí)際影響力”的提問，有61.7%的受訪者表示“比較強(qiáng)”，15.8%的受訪者表示“很強(qiáng)”。

       這意味著超過四分之三（77.5%）的韓國MZ一代在購物或消費(fèi)時(shí)會受到明星和網(wǎng)紅推薦的影響。

       最近不少韓國父母為一款粉紅色的手持飲水杯而焦頭爛額，因?yàn)樗麄兊淖优疄榱烁L(fēng)紛紛要求父母為自己購買這款網(wǎng)紅商品。這款粉紅色水杯最早在美國社交媒體上被網(wǎng)紅帶火，并在美國青少年中掀起流行旋風(fēng)。這股風(fēng)今年以來刮到韓國，并形成“Ditto消費(fèi)”現(xiàn)象，其中主要推動(dòng)者就是韓國10多歲和20多歲的年輕人。

       然而，令韓國家長苦惱的是，有的限量款粉紅色水杯售價(jià)高達(dá)100萬韓元，這令眾多韓國家長們大吃一驚。在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，已經(jīng)為課外補(bǔ)習(xí)班等費(fèi)用而捉襟見肘的韓國家長們，現(xiàn)在為了孩子的“Ditto消費(fèi)”又要掏出一筆不菲的額外支出。

       因?yàn)槊つ扛L(fēng)韓國網(wǎng)紅、藝人，不少心智不成熟的韓國青少年購買了自己能力范圍之外的商品，甚至不惜為此刷爆信用卡?？傮w來看，“Ditto消費(fèi)”會導(dǎo)致低年齡群體過度購買奢侈品，導(dǎo)致不必要的消費(fèi)和債務(wù)積累。此外，過度依賴外部認(rèn)同和模仿行為，也可能對青少年的自尊心和自我價(jià)值感產(chǎn)生負(fù)面影響。

媒體呼吁應(yīng)予以關(guān)注

       對于已經(jīng)具備成熟消費(fèi)能力的成年人來說，“Ditto消費(fèi)”無傷大雅。然而對于部分缺乏辨別能力和獨(dú)立思考能力的10歲至20歲的年齡群體而言，“Ditto消費(fèi)”則會帶來真正的“大麻煩”。

       《亞洲日報(bào)》等韓國媒體也指出，借助藝人或網(wǎng)紅進(jìn)行推銷不是這些藝人或者網(wǎng)紅的錯(cuò)，而是一些品牌故意為之的營銷戰(zhàn)略?！癉itto消費(fèi)”可能會加劇貧富差距，影響個(gè)體尤其是青少年群體的心理健康，還可能導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。對此，韓國政府和社會各界都應(yīng)予以關(guān)注。

       目前，為了應(yīng)對“Ditto消費(fèi)”帶來的不良影響，韓國社會各界已經(jīng)開始采取行動(dòng)。

       據(jù)報(bào)道，韓國政府和教育機(jī)構(gòu)近來開始強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)青少年的批判性思維和金融素養(yǎng)，鼓勵(lì)他們獨(dú)立思考并作出負(fù)責(zé)任的消費(fèi)決策。同時(shí)，社交媒體平臺也加強(qiáng)內(nèi)容審核及推薦算法的透明度，試圖減少“Ditto消費(fèi)”對青少年的潛在負(fù)面影響。